Т-банк запустил собственную рекламную платформу

Т-банк запустил собственную рекламную платформу для бизнеса. Она объединит все медиа-каналы банка. Об этом сообщила компания.

На первом этапе в платформу войдут мобильное приложение банка, витрины лайфстайл-сервисов «Город» и предложений с кэшбэком, приложения «Кошелек» и «Долями», онлайн-журнал «Т—Ж». В ближайшем будущем к платформе также подключат и другие площадки: «Т-инвестиции», «Т-мобайл», «Т-страхование», «Т-бизнес» и медиа «Бизнес-секреты».

У рекламодателей будет более 20 механик продвижения и рекламных инструментов. Таргетирование можно будет настроить не только по возрасту или локации пользователей сервисов банка, но и по их тратам в конкретных категориях. Крупные ритейлеры смогут продвигать товары через баннеры, пуш-уведомления и другие инструменты, которые раньше использовал только сам Т-банк, указывает компания. Перечень рекламных инструментов будет расширяться. По итогам кампании рекламодатель сможет изучить аналитику.

Преимуществом рекламной платформы Т-банк называет аналитику больших данных — более 45 млн человек являются клиентами банка, более 50 млн — пользователями и аудиторией сервисов экосистемы в целом.

«В последние несколько лет <...> начали появляться новые каналы продвижения, такие как ритейл-медиа — реклама на сайтах и в приложениях ритейлеров. Они обеспечивают касание с покупателем в месте, где он совершает покупку», — рассуждает директор нефинансовых сервисов Т-Банка Дмитрий Константинов. По его словам, создание рекламной платформы — «очевидный шаг» в развитии транзакционных продуктов внутри банка.

Собственную рекламную платформу развивает и Сбербанк. Он в 2023 г. запустил площадку Sberads, которая позволяет размещать рекламу в экосистеме «Сбера».

В 2023 г. российский рынок интерактивной рекламы и продвижения в интернете вырос на 55% год к году, до 807 млрд руб., по данным Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР). А сегмент интерактивной рекламы ритейл-медиа вырос более чем в три раза — до 163,5 млрд руб. В 2024 г. ритейл-медиа останется самым быстрорастущим сегментом рынка, но кратный рост вряд ли повторится из-за эффекта масштаба, прогнозировала руководитель отдела онлайн-продаж OMD Resolution Юлия Муратова.