Сеть O’Stin открыла первый магазин одежды Face code

Российский fashion-ритейлер O’Stin начал открывать магазины нового молодежного бренда Face code, заметил Shopper’s в Telegram-канале ритейлера. Первый магазин сети заработал в Воронеже в торговом центре «Арена», говорится в сообщении. 

Представитель «Арены» сказал Shopper’s, что магазин бренда работает с 1 сентября. Магазины Face code будут открываться в Иркутске, Санкт-Петербурге, Омске и Московской области, говорится в сообщении ритейлера. 

Также открытие магазина Face code запланировано в «Меге Омск», в августе местные СМИ писали о том, что на месте магазина Incity появилась вывеска бренда с анонсом скорого открытия. Представитель «Меги Омск» сказал, что магазин пока закрыт. Представитель O’Stin от комментариев отказался, Face code не ответил на запрос.

О планах O’Stin запустить новый бренд стало известно весной. Консультанты на рынке торговой недвижимости рассказывали Shopper’s, что это будет бренд для молодежи от 15 до 25 лет, которые не хотят ходить в клссической одежде. Говорилось, что ассортименте могут быть, например, широкие  штаны, бомберы, оверсайз-футболки и тд. Ценовой сегмент бренда оценивался как средний. 

Под брендом Face code откроется 20 магазинов, сказал генеральный директор консалтинговой компании «Этерна» Дмитрий Томилин. «Группа компаний «Спортмастер» как крупная федеральная сеть хочет протестировать этот формат, и уже в конце года будет принимать решение —  масштабировать проект или нет», — считает он. Цены в новом бренде будут на 20-30% ниже, чем в O’Stin, знает он. Компания идет на этот шаг для того, чтобы привлечь новую аудиторию, сказал эксперт.

Face code — самостоятельный концепт и не будет открываться на площадках O’Stin, сказал Shopper’s один из консультантов по недвижимости. По его словам, компания продолжает искать помещения для открытия магазинов, в основном в торговых центрах, где уже есть ее бренды. В приоритете — Москва, Санкт-Петербург и города-миллионники. 

Первые магазины ритейлера O’Stin начали открываться в 2003 г. Основатели бренда — предприниматели Владимир Фартушняк, Николай Фартушняк и Александр Михальский. Они также основали крупнейшую в России сеть спортивных товаров «Спортмастер» и fashion-ритейлера Zolla. У O’Stin сейчас больше 630 магазинов в России, Белоруссии, Армении, Казахстане, Кыргызстане и в Узбекистане. 

Другие компании предпринимателей также собираются запускать новые бренды: Zolla объявил о планах открыть магазины Nice&Easy в марте следующего года. Директор департамента развития Zolla и Nice&Easy Алексей Афанасенко говорил Shopper’s, что одежда этой марки будет комфортной и продаваться в ценовом сегменте ниже среднего. А «Спортмастер» собирается запустить монобендовую сеть товаров итальянской марки Kappa, которая сейчас представлена в самом спортивном ритейлере, писал РБК. Первые магазины сети откроются весной 2025 г.

Покупатели продолжают искать альтернативы ушедшим с российского рынка торговым маркам, говорила Shopper’s партнер Nikoliers Анна Никандрова. И сейчас, по ее словам, удачное время для экспериментов с форматами и ассортиментом. А одежда нового бренда Face code будет востребована у молодежи, считает она. 

Молодежные бренды Pull & Bear, Stradivarius (входят в Inditex) ушли с рынка, а ассортимент их аналогов Dub и Vilet пока еще узкий, говорила региональный директор департамента торговой недвижимости NF Group Евгения Хакбердиева. В мае открыл первые магазины с молодежной одеждой Ready! Steady! Go! другой российский ритейлер Gloria Jeans.