Российский fashion-ритейлер O’Stin запустит новую сеть магазинов

Российский продавец одежды O’Stin запустит новый бренд молодежной одежды под названием Face code, рассказали Shopper’s два консультанта в сфере недвижимости. Одежда будет продаваться в среднем ценовом сегменте, а открытие первых магазинов запланировано на сентябрь. Эту информацию подтвердил источник в O’Stin. Представитель O’Stin от комментариев отказался.

Аудитория нового бренда — молодые люди в возрасте от 15 до 25 лет, которые не хотят ходить в классической одежде, еще учатся, но у них есть свой определенный стиль, пояснил один из консультантов: «Сегодня это могут быть широкие штаны, оверсайз футболки, бомберы и т. д., дальше бренд будет адаптироваться в зависимости от модных тенденций».

Сейчас компания ищет площади 500 кв. м в торговых центрах для нового бренда, знает один из консультантов. Но пока у O’Stin нет планов по точному количеству открытий. «Сейчас компания протестирует формат и к концу года определится с планами по развитию», — сказал он.

Магазины O’Stin начали открывать в 2003 г. предприниматели Владимир Фартушняк, Николай Фартушняк и Александр Михальский, основатели «Спортмастера». Им же принадлежат одежные сети Zolla и FunDay. Сейчас у сети O’Stin более 630 магазинов в России, Белоруссии, Армении, Казахстане, Кыргызстане и в Узбекистане. В прошлом году выручка ООО «Остин» выросла на 7,6%, до 56 млрд руб., чистая прибыль упала на 36,8%, до 5,7 млрд руб. Эта компания на 100% принадлежит гонконгской Fashion Solutions Limited. 

Торговую марку Face Code в январе 2024 г. зарегистрировала сингапурская компания Modern style. Ей же принадлежат торговые марки O’Stin и FunDay. 

В этом году другой российский fashion-ритейлер — Gloria Jeans запустил отдельный бренд молодежной одежды Ready! Steady! Go!. В планах компании открытие 100 магазинов в этом году, но пока одежда нового бренда представлена на сайте и в корнерах Gloria Jeans, а первые магазины откроются во II квартале этого года, сказал представитель ритейлера. 

Сейчас очень удачное время для российских ритейлеров, чтобы экспериментировать как с ассортиментом и форматами, так и с запуском новых брендов, считает партнер Nikoliers Анна Никандрова. Покупатели все еще продолжают искать альтернативные ушедшим из России бренды, которые удовлетворяли бы по соотношению цены и ассортимента, пояснила она.

Новую концепцию ритейлера O’Stin Никандрова называет интересной и считает, что она будет «востребована у молодежи и разнообразит представленность этого сегмента на рынке». У O’Stin большой опыт работы, компания хорошо понимает свою аудиторию, добавила эксперт.

Выход на рынок с брендом молодежной одежды вполне своевременный, потому что ушли молодежные бренды Inditex Pull & Bear, Stradivarius, которые работали как раз на целевую аудиторию 16-20 лет, напомнила региональный директор департамента торговой недвижимости NF Group Евгения Хакбердиева. У их аналогов Dub и Vilet ассортимент пока еще узкий. У бренда CR (бывший Cropp польского ритейлера LPP) есть проблемы с ассортиментом, знает эксперт. Если O’Stin правильно выберет позиционирование и цена будет доступной, то есть все шансы занять свою нишу, считает Хакбердиева.