Data Insight: онлайн-продажи продуктов в России вырастут по итогам 2022 г. в 1,6 раза

По итогам 2022 года онлайн-продажи продуктов питания вырастут в 1,6 раза и составят 550 млрд руб., прогнозируют аналитики Data Insight в ежемесячном бюллетене «Е-grocery в России». По прогнозу, пользователи совершат 387 млн заказов – в 1,7 раза больше, чем в 2021 г. 

Как следует из данных Data Insight, темпы роста рынка замедляются. В 2021 г. рынок вырос в 3,5 раза по числу заказов (237 млн), а онлайн-продажи продуктов выросли в 2,6 раза (до 329 млрд руб.) по сравнению с предыдущим годом.

В июле интернет-магазины и сервисы доставки продуктов питания выполнили 28,9 млн заказов — на 2% больше, чем в предыдущем месяце, и на 1,6 раза больше, чем в июле 2021 г. При этом среднесуточное количество заказов в июле уменьшилось на 1% к июню и составило 932 тыс.

Аналитики Data Insight ожидают, что средний чек за 2022 г. снизится по итогам года на 3% год к году и составит около 1420 руб.

Прогноз компании не учитывает возможные негативные сценарии: ухудшение динамики реальных доходов, резкий рост инфляции и уход с рынка ключевых игроков.

С апреля количество интернет-заказов с товарами повседневного спроса сокращается практически у всех игроков, рассказывал Shopper's управляющий партнер Data Insight Борис Овчинников. По оценкам «Infoline-аналитики», во II квартале 2022 г. рынок e-grocery просел на 18,2% по сравнению с периодом с января по март.

Data Insight во II квартале понизила годовой прогноз по онлайн-продажам продуктов на 22% в денежном выражении — до 549 млрд руб. и на 31% в натуральном — до 384 млн заказов. По итогам июля аналитики скорректировали прогноз. Как отмечает Data Insight, в целом он остается устойчивым.

Во II квартале отчасти на сокращение рынка повлияла сезонность — в июне количество онлайн-заказов упало, так как люди уехали в отпуск, объяснял гендиректор «Infoline-аналитики» Михаил Бурмистров. Также на результаты повлияли повышение цен за доставку, сокращение бонусов и промокодов для клиентов.