Онлайн-продажи продуктов упали впервые с начала пандемии

Онлайн-продажи продовольственных товаров, не считая доставку готовой еды из заведений общественного питания, по итогам II квартала могут упасть на 20% к I кварталу 2022 г., приводят «Ведомости» оценку «Infoline-аналитики». Компания не предоставила абсолютные цифры, но в I квартале рынок составил 165 млрд руб. С апреля по июнь в России было продано продуктов в интернете на 132 млрд руб.

Data Insight, основываясь на динамике за II квартал понизила годовой прогноз по онлайн-продажам продуктов на 22% в денежном выражении — до 549 млрд руб. и на 31% в натуральном — до 384 млн заказов, приводит издание данные июньского бюллетеня «Е-grocery в России».

Отчасти на сокращение рынка повлияла сезонность — в июне количество онлайн-заказов падает, так как люди уезжают в отпуск, говорит гендиректор «Infoline-аналитики» Михаил Бурмистров. Также на результаты II квартала повлияли повышение цен за доставку из-за необходимости улучшить прибыльность каждого заказ, сокращение бонусов и промокодов для клиентов и в целом расходов на промоакции и маркетинг, перечисляет Бурмистров. У покупателей стало меньше денег, напоминает старший аналитик Data Insight Ольга Пашкова.

В дальнейшем продавцы товаров повседневного спроса могут сфокусироваться на новых форматах онлайн-торговли, которые увеличат роль дарксторов и сервисов доставки, будут учитывать тренды, связанные с экономией, прогнозирует директор по работе с ритейлом NielsenIQ Константин Локтев.