Еда впервые обошла электронику и одежду по продажам в интернете

Доставка готовой еды, продуктов из магазинов и блюд из ресторанов в первом полугодии 2024 г. впервые заняла наибольшую долю среди всех покупок в интернете — 15,8%, или 588 млрд руб. Год к году они выросли на 69%. Об этом свидетельствуют данные Ассоциации компаний интернет-торговли (АКИТ), с которыми ознакомился РБК. Прежде на первом месте всегда была электроника и бытовая техника. Но в 2024 г. эта категория опустилась сразу на 4 место. Вторую строчку заняли продажи мебели и товаров для дома (14,7%, 547 млрд руб.), третью — одежда и обувь (14,4%, 536 млрд руб.), пятую — товары для красота и здоровья (6,8%, 255 млрд руб.).

Год к году доли всех категорий из топ-5, кроме еды, снизились. Если в 2023 г. на пять самых популярных категорий приходилось более 72% всех покупок в интернете, то в 2024 г. их доля сократилась до 66%. АКИТ связывает это с ростом онлайн-продаж более малых категорий. Например, онлайн-продажи аптечных товаров выросли на 172%, товаров для творчества — на 158%, инструментов и садовой техники — на 129%, автозапчастей и аксессуаров для авто — на 128%.

Весь рынок электронной коммерции в первом полугодии 2024 г. вырос на 40%, до 3,9 трлн руб. Значительнее всего выросли продажи в Севастополе (113%), Чечне (99%) и Крыму (92%). По сумме покупок топ городов и регионов не поменялся: на первом месте Москва (18%), за ней Мособласть (8,6%) и Санкт-Петербург (6,2%). При этом наиболее высокая доля онлайн-покупок во всех продажах товаров на Чукотке — там в интернете покупают каждый третий товар (34,8%). В Магаданской области, Карачаево-Черкесии и Туве — почти каждый четвертый. Москва в этом рейтинге на девятом месте — в столице в интернете покупают каждый пятый товар.

Интернет-торговля стала «настоящим решением» для покупки широкого ассортимента товаров для жителей регионов, где плохо развит непродуктовый ритейл и сложные рельефы местности, комментирует президент АКИТ Артем Соколов. Ozon fresh согласен с оценкой рынка онлайн-доставки продуктов АКИТ, сказал представитель компании. У «Купера» (экс-«Сбермаркет») продажи за год выросли на 60%, уточнил его представитель.

Онлайн-торговля растет, но развитие доставки еды из ресторанов тормозится из-за выросшей стоимости доставки, говорит председатель координационного совета Федерации рестораторов и отельеров России Сергей Миронов. По его словам, затраты на курьеров растут все больше и стоимость доставки может достигать 35% в зависимости от размера заказа. Миронов ожидает, что с такой же проблемой столкнутся сервисы доставки продуктов из магазинов.