Выручка Haier в России упала на четверть в прошлом году

Выручка китайского производителя техники Haier в России (ООО «Хайер электрикал эпплаенсис рус») упала на 26,7%, до 107 млрд руб., по данным бухгалтерской отчетности. До этого выручка росла как минимум с 2021 г., согласно «СПАРК-Интерфаксу». И впервые за эти годы компания ушла в минус: чистый убыток составил 4,2 млрд руб. против 1,2 млрд руб. годом раньше. В пояснительной записке к отчетности она объясняет отрицательную динамику в том числе снижением спроса.

Haier работает в России с 2007 г. Он был бенефициаром ухода с российского рынка западных брендов и в 2023 г. стал лидером в продажах крупной бытовой техники в основных категориях (холодильники, стиральные и посудомоечные машины), рассказывал Shopper’s представитель «М.Видео-Эльдорадо». По его словам, бренд и в 2025 г. первенствовал в продажах в денежном выражении, а по числу проданных единиц техники входит первую пятерку наряду с Gorenje, Weissgauff, Indesit и собственными торговыми марками ритейлеров. Занимаемую Haier долю рынка он не раскрыл.

На Wildberries в прошлом году продажи крупной бытовой техники выросли на 170%, но у Haier они увеличились больше, «хотя доля невысокая», сказал представитель маркетплейса. Также, по его словам, с «опережающей динамикой» растут продажи телевизоров и климатической техники бренда, по телевизорам он даже стал лидером.

После остановки в России заводов Samsung и LG и прекращения импорта «внезапно превратился из обычного китайского бренда в премиальный», говорил ведущий аналитик Mobile Research Group Эльдар Муртазин. Техника Haier по качеству лучше, чем у других китайских брендов, но уступает Samsung и LG, на которые приходилась половина рынка до 2022 г., отмечал аналитик.

«Haier рассчитывал на растущий рынок, когда выходил в Россию, развивал сеть магазинов, — говорит Муртазин. — Но сейчас происходит обратное: рынок падает, что напрямую отразилось на финансовых показателях компании».

В прошлом году рынок крупной бытовой техники упал на 7% в деньгах и на 15% в штуках, натуральные продажи в некоторых категориях мелкой бытовой техники упали на 30%, поделился оценкой Муртазин. Люди стали реже обновлять кухонную технику, и покупают ее, только когда делают ремонт, пояснил эксперт.

По оценке «М.Видео-Эльдорадо», падение в крупной бытовой технике гораздо меньше — на 0,6% в штуках до 35,4 млн единиц и на 3,6% в деньгах, до 633 млрд руб. В I квартале 2026 г. спрос восстанавливается: продажи выросли на 22,5% в штуках и на 0,6% в деньгах. «Покупатели возвращаются, но делают выбор более взвешенно — в пользу моделей среднего и доступного ценового сегмента», — отметил он.

На результатах Haier мог сказаться и рост конкуренции, в том числе со стороны российских брендов и малоизвестных китайских, считает генеральный директор Telecomdaily Денис Кусков.

Муртазин не исключает, что из-за ситуации на российском рынке Haier пересмотрит стратегию развития в стране. В частности, может сократить сеть фирменных магазинов.

Haier не ответил на запрос Shopper’s.