Издательство «Эксмо» запустило свой магазин на «Авито»

Российское издательство «Эксмо» запустило свой магазин на «Авито», заметил Shopper’s. Представитель «Авито» рассказал, что пока это на платформе единственное большое издательство, но идут переговоры с другими крупными игроками.

«Эксмо» создало магазин в апреле 2024 г., говорится на его странице на «Авито». Ассортимент издательства на площадке — 1230 книг. Заказать книги можно только через «Авито доставку» — в отделения «Почты России» или в пункты выдачи заказов. У «Эксмо», по собственным данным, на площадке более 1540 продаж с «Авито доставкой».

В дальнейшем «Авито» планирует устраивать с «Эксмо» совместные акции — например, продажу книг с автографом автора, продажу последних книг тиража, продажу стоков с существенными скидками, говорит представитель «Авито».

«Ежедневно только на маркетплейсах мы продаем более 60 000 экземпляров. Мы видим большой потенциал в выходе на аудиторию классифайда «Авито», — сказал представитель «Эксмо».

В поиске на «Авито» по названию бренда книги, которые продает само издательство, показываются в общем списке. Журналист Shopper’s встретил некоторые книги от «Эксмо» дешевле, чем те же, но подержанные от частных продавцов. Сейчас у «Эксмо» больше 1000 подписчиков, сказано на его странице.

По оценке журнала «Книжная индустрия», которую приводит Минцифры в докладе «Книжный рынок России», «Эксмо» в 2022 г. было крупнейшим российским издательством с долей рынка в 17,8% и продажами в 13,3 млрд руб. 

Продажи бумажных книг на онлайн-площадках (маркетплейсах, сайтах издательств и книжных магазинов) в прошлом году впервые превысили половину общего объема их дистрибуции и составили 50,1%, или 45,7 млрд руб, по данным отчета Минцифры по книжному рынку за 2023 г. 

Представитель «Авито» рассказывает, что продажи книг на площадке в первом полугодии выросли на 8% по сравнению с первой половиной 2023 г. По доле в общем объеме продаж лидируют романы о Гарри Поттере Джоан Роулинг и детективы Стивена Кинга. И в последние несколько лет набирает популярность литература нон-фикшн — в топы продаж входят «книги по финансовой грамотности, мотивации, заботе о себе».