Производители одежды в США заметили рост продаж маленьких размеров

Ритейлеры одежды в США заметили рост спроса на одежду маленьких размеров — ее покупают люди, которые худеют с помощью «Оземпика», пишет The Wall Street Journal. Причем покупатели не просто пополняют гардероб — они выбирают подчеркивающие фигуру силуэты и облегающие ткани. 

Покупатели, которые раньше выбирали 12-й размер одежды (в международной сетке — XXL), теперь покупают 6-й или 8-й (M и L),  рассказала изданию исполнительный директор бренда одежды Lafayette 148 Дейдра Куинн. Это не только подстегнуло продажи, но и позволило компании сэкономить — для таких размеров ведь используется меньше ткани, добавила она. 

По словам соучредителя и генерального директора компании по прокату одежды Rent the Runway Дженнифер Хайман, сейчас маленькие размеры клиенты выбирают чаще, чем когда-либо за последние 15 лет. Сбросившие вес клиенты также больше готовы экспериментировать — они выбирают откровенные вырезы и другие детали, которые подчеркивают изгибы тела. 

Тенденцию подтверждают и потребители. Например, 32-летняя маркетолог Мэгги Резек из Индианаполиса похудела с помощью семаглутида (действующее вещество «Оземпика») на 60 фунтов — это 27 кг. После этого она не только потратилась на новый гардероб, но и изменила стиль. Теперь любимой одеждой для нее стали укороченные топы и джинсовые шорты, а вместо кроссовок она носит туфли на каблуках. «Раньше я была не уверена в своем теле. Теперь я чувствую, что я выгляжу хорошо. Это дает мне уверенность в том, что я могу быть более стильной», — объясняет она. 

После пандемии коронавируса Covid-19 компания Amarra, которая продает вечерние платья и другую одежду в 800 розничных магазинах в США, Канаде и Австралии, отмечала рост продаж одежды больших размеров. Теперь же идет обратный процесс. По словам соучредителя и кредитивного директора Amarra Абхи Мадана, ситуация повлияла и на подход к производству платьев. Например, вместо молний теперь чаще используются корсеты на шнуровке — поскольку их можно подтягивать под нужный размер или, наоборот, ослаблять.  

По данным мартовского опроса Gallup, около 15,5 млн человек — то есть около 6% взрослых американцев говорят, что они пробовали уколы для похудения. Почти три четверти из них убедились, что такие препараты эффективно помогают сбросить вес. Из минусов — высокая стоимость лекарств, а также то, что после окончания приема вес может вернуться. 

Производители продуктов уже начали подстраиваться под новых потребителей. Например, Nestle недавно выпустила новую линейку продуктов, предназначенную для людей, принимающих лекарства для снижения веса.

По словам Эдмонда Мосса, директора по продажам компании AllStar Logo, которая производит форменную одежду для компаний (рубашки поло, флисовые куртки и др.), за последний год спрос на большие размеры упал вдвое. «Раньше мы продавали много флисовых курток очень больших размеров», — сказал Мосс.  

По данным сервиса Impact Analytics, у 12 брендов продажи трех крупнейших размеров женских рубашек на пуговицах упали на 10,9% за первые три месяца 2024 г. по сравнению с тем же периодом 2022 г. Продажи тех же рубашек на пуговицах трех самых маленьких размеров за этот период выросли на 12,1%. Компания анализировала покупки в магазинах, расположенных в Верхнем Ист-Сайде Манхэттена, поскольку в Нью-Йорке живет много людей, которые принимают «Оземпик».

Такая же тенденция наблюдалась в продажах женских платьев и свитеров, мужских рубашек-поло, толстовок и футболок. Но основатель и гендиректор Impact Analytics Прашант Агравал пока осторожен в оценках. По его словам, невозможно точно говорить, что изменения вызваны только популярностью «Оземпика». Тем не менее, такой выраженный сдвиг необычен, добавил он.