Российский аналог Lego привлек инвестиции от члена правления «Детского мира» и бывшего топ-менеджер «Связного»

Член правления «Детского мира» Андрей Осокин 24 мая получил 5% в «Рубрик-ОД», а Анатолий Мохов ранее возглавлял в «Связном» направление электронной коммерции — 3,5%. Информацию об этом в ЕГРЮЛ заметил «Коммерсантъ». Еще 2% получит исполнительный директор «Рубрик-ОД» Екатерина Олейникова, которая ранее была управляющим директором по маркетингу Сбербанка, рассказал основатель проекта Айнар Абдрахманов.

Абдрахманов создал «Рубрик-ОД» в сентябре 2023 г. Компания будет выпускать конструкторы по типу Lego под брендом Rubrick. Конструкторы будут посвящены «российскому культурному коду», сейчас у компании есть более 50 разработок, указано на сайте. Первая линейка игрушек будет изготовлена по мотивам сериала «Беспринципные» в партнерстве с «Кинопоиском», ее выпуск запланирован на вторую половину 2024 г. Конструкторы будут выпускаться в России и Китае. Осенью

В начале мая 5% в «Рубрик-ОД» получил топ-менеджер Ozon Олег Дорожок. Таким образом, у Абдрахманова осталось 84,5%. Абдрахманов не раскрывает сумму привлеченных инвестиций. Гендиректор «Infoline-аналитики» Михаил Бурмистров оценивает Rubrick в 50-60 млн руб., поэтому доля, отошедшая инвесторам, может составлять примерно 10 млн руб.

Lego остановила продажи конструкторов в России в 2022 г., но продукция продолжает поставляться по параллельному импорту. На этом фоне российские компании начинают производить собственные конструкторы. Например, Inventive Retail Group, развивавшая магазины Lego в России, начала выпускать собственные конструкторы Brick Labs. Но в сегменте игрушек российские производители могут занять нишевые направления, например, подарочных наборов, потому что в массовом сегменте существенно выросла доля китайских игрушек, указывает Бурмистров.

Инвесторов привлекают проекты, связанные с импортозамещением и развитием национальных брендов, отмечает управляющий директор Peregrine Capital Дмитрий Габышев. В 2023 г. темпы роста продаж игрушек и игр в России снизились до 9,8%, но в 2024 г. они вырастут до 12%, по данным Ассоциации предприятий индустрии детских товаров.