Доля маркетплейсов в продажах мебели достигла почти 40%

В первом полугодии 2026 г. доля маркетплейсов в выручке российского мебельного рынка увеличилась на 7 п. п. до 37% год к году. Об этом сообщает «Коммерсанть» со ссылкой на исследование агентств Adgasm и Furniture Communication Project (FCP).

Согласно его результатам, доля офлайн-продаж мебели сократилась на 8 п. п. до 47%, а продаж через собственные интернет-магазины производителей и ритейлеров увеличилась на 1 п. п. — до 16%. В Adgasm и FCP прогнозируют, что к концу года доля маркетплейсов может достигнуть 40%.

Мебель и товары для дома в первой половине этого года лидировали по объемам продаж в интернете, говорит президент Ассоциации компаний интернет-торговли Артем Соколов. По его оценке, доля этой продукции на онлайн-рынке составила 15,8%.

В Wildberries сообщили, что продажи мебели на этой площадке в январе — июне выросли на 33% год к году. По данным «Яндекс маркета», в первой половине этого года самый выраженный рост продаж отмечается у кухонной мебели — на 20%. Смещение продаж мебели на маркетплейсы в Wildberries связывают с увеличением предложения такой продукции на площадках.

По словам гендиректора Ассоциации предприятий мебельной и деревообрабатывающей промышленности Тимура Иртуганова, некоторые крупные производители сокращают собственную розничную сеть или отказываются от нее в пользу маркетплейсов, поскольку этот канал пользуется большим спросом у потребителей. Самим мебельщикам, добавляет он, не всегда выгодно торговать через маркетплейсы, поскольку из-за ценовой политики онлайн-площадок их продукция продается практически без наценки.