«Вкусвилл» купил сервис корпоративного питания у владельцев Superjob

АО «Вкусвилл» стало владельцем 95% компании «Обед.ру», заметил Shopper’s. До изменений по 30% было у совладельцев рекрутингового сервиса Superjob.ru Сергея Габестро и Алексея Захарова, еще 30% — у Владимира Орлова. У кипрской «Транспортейшн инвестментс холдинг лимитед» осталось 5%, согласно «СПАРК-Интерфаксу». Представитель «Вкусвилла» подтвердил, что сделка закрыта. 

Компания «Обед.ру» владеет одноименным сервисом. Это бесплатная для пользователей платформа, которая помогает организовать питание сотрудников и «закрыть «боли» HR-отдела», говорит представитель «Вкусвилла». Компания появилась на рынке в 2004 г., это старейший в России сервис доставки еды и один из первых отечественных агрегаторов. Она сотрудничает с более 700 работодателями, среди которых «СКБ контур», «Глонасс», Superjob, Joom, «Фабрикант» и др. 

Компании интегрируют «Обед.ру» в свои системы учёта и подключают удобный сотрудникам способ обслуживания — вендинг, доставку обедов в офис или карты питания, позволяющие расплатиться в любом из партнёрских ресторанов, объяснил представитель «Вкусвилла». В числе партнеров — сети «Сыто-пьяно», Subway, «Му-му», «Нияма», «Урюк», «Андерсон-кейтеринг», «Планета суши», «Китайские новости» и др. Блюда можно заказывать не только на работу, но и на дом.

Выручка «Обед.ру» в 2023 г. составила 98 млн руб., чистая прибыль — 47,6 млн руб. 

«Вкусвилл» изучил рынок корпоративного питания и видит в нем перспективу, сказала лидер проекта по интеграции «Обед.ру» в экосистему «Вкусвилла» Марина Фролова. «Культура заботы о сотрудниках из тренда переходит в обязательный элемент для привлекательности работодателя. И в этом контексте «Обед.ру» — это перспективный сервис про пользу, удобство и еду для бизнеса и пользователей», — добавила она. Ритейлер планирует развивать сервис, усиливать бренд, расширять сотрудничество с партнёрами и искать новые решения как для бизнеса, так и для частных клиентов.

«Вкусвилл» давно занимается общепитом. Кафе с выпечкой и десертами в своих магазинах ритейлер открывает с 2019 г. На конец 2023 г. у компании было 260 кафе, 10 кафе-пекарен и 46 кафе-пекарен на дарксторах. В 2023 г. компания открыла три отдельных от магазинов кафе «Вкусвилл Go», но потом приостановила проект для доработки. Ритейлер в 2023 г. выкупил бренд и активы сети семейных кафе «Андерсон», запустил собственную сеть кафе «Сгоряча», а в марте 2024 г. стало известно о планах запустить сеть пиццерий «Rимляне». В марте «Вкусвилл» получил 80% в компании «Вместе». Она будет развивать кофейни под брендом «Вместе» совместно с владельцем кофеен Do.bro Coffee. Кофейни не будут привязаны к магазинам «Вкусвилла».

Несколько лет назад «Вкусвилл» увидел перспективу в готовой еде как в более маржинальном направлении в сравнении с торговлей продуктами, говорит партнер Retaility Дмитрий Токарев. И сейчас компания активно экспериментирует с форматами. Новая сделка с «Обедом.ру» может дать ему синергию — например, он может развивать через новый сервис собственную доставку питания как на дом, так и в офис. 

Готовая еда становится все более популярной у розничных сетей и потребителей. По данным NielsenIQ, за 2023 г. доля готовых блюд в продажах скоропортящихся товаров в ритейле увеличилась с 5,8% до 6,8%, продажи увеличились на 29,4% в деньгах. Почти половина такой продукции реализуется в Центральном федеральном округе.