Более 80% российских компаний повысили цены с начала года

84% российских компаний повысили к августу цены с начала 2026 г., сообщает Forbes со ссылкой на исследование «Актион финансы».

Согласно его результатам, 37% намерены снова поднять цены до конца года, а остальные не собираются этого делать. Среди компаний, готовящихся изменить цены, 65% собираются ограничиться ростом в пределах 10%, 26% рассматривают повышение на 10-15%.

В рамках исследования был проведен опрос 527 представителей российского бизнеса из сферы торговли, промышленности и агропроизводства в разных регионах. 65% респондентов работают в компаниях с годовым оборотом свыше 1 млрд руб. Для анализа долгосрочных изменений использовались результаты аналогичного онлайн-опроса, проведенного в марте 2024 г. среди 623 респондентов.

В исследовании отмечается, что в этом году бизнес намного активнее защищает маржинальность посредством повышения цен, чем инвестирует в поддержку спроса. Хотя у подавляющего большинства компаний растет стоимость товаров, у 51% ежемесячный маркетинговый бюджет с начала года не увеличился вообще, у 32% вырос не более чем на 10% и лишь у 17% — более чем на 10%.

Это означает, что бизнес стремится в первую очередь сохранить экономику текущих продаж, а не компенсировать рост цен дополнительными инвестициями в привлечение клиентов, говорится в исследовании. Если такая стратегия сохранится, все большее значение будет иметь способность компаний удерживать спрос, объяснять потребителю повышение цен и эффективнее работать с существующей клиентской базой, а не объем рекламных расходов.

Одним из способов сохранить продажи становится перестройка маркетинга. Наиболее распространенным изменением стратегии в этом году стало усиление работы над брендом — его назвали 33% компаний. 21% возобновили офлайн- и онлайн-мероприятия для клиентов, 19% подключили генеративный ИИ к маркетинговым задачам, 18% стали активнее использовать публикации в СМИ.