В России запустили бренд одежды, посвященный традиционным ценностям

В России запустили бренд одежды «809», концепция которого построена вокруг традиционных ценностей. Об этом «Ведомостям» рассказал сооснователь компании — член Общественной палаты и руководитель Союза экстремальных видов спорта Иван Шмонин.

По данным «СПАРК-Интерфакса», другие два совладельца ООО «809» — Ярослав Паунов и Варсеник Саркисянц. Название бренда отсылает к указу президента № 809 — «Об утверждении Основ государственной политики по сохранению и укреплению традиционных российских духовно-нравственных ценностей».

По словам Шмонина, базу коллекции «809» составит одежда с «ненавязчивой политической и государственной символикой». Представитель бренда сообщил, что производство организовано в Тюмени. Одежду планируется шить из премиальный тканей, говорит он.

В настоящее время на сайте бренда представлены пять вещей, каждая в трех цветах: футболка, худи, джоггеры, косоворотка и рубашка. Их стоимость — от 5809 до 12 809 руб.

Гендиректор «Infoline-аналитики» Михаил Бурмистров отмечает, что представленные «809» товары примерно в два раза дороже, чем у лидера российского рынка мужской одежды Henderson. Покупатель не готов платить только за патриотическое и ценностное позиционирование, в этом ценовом сегменте символика должна дополнять премиальное качество, подчеркивает Бурмистров. Спрос у «809», хотя бы нишевой, скорее всего, будет, добавляет он: марку поддерживают статусные публичные фигуры, что при высоком качестве может способствовать продажам.

До официального старта продаж в одежде из первой коллекции бренда публично появились вице-премьер Дмитрий Чернышенко, глава Росмолодежи Григорий Гуров и глава Тюмени Максим Афанасьев.