AB InBev Efes запустит новый бренд пива — альтернативу для Corona Extra в РФ

Российское подразделение AB InBev Efes в конце июня подало заявку в Роспатент на регистрацию бренда El Capulco, сообщил «Коммерсантъ». На этикетке нарисованы лайм, агава и солнце. Компания начала выпуск нового пива в мексиканской эстетике с экстрактом агавы на заводе в Калуге, рассказала изданию директор по маркетингу AB InBev Efes Ольга Гавриленко. Продукция появится в магазинах в конце июля, она относится к сегменту «суперпремиум», отмечает Гавриленко.

El Capulco, по словам Гавриленко, может стать первым запуском отдельного национального бренда крупным игроком за последние пять лет: в основном, пивовары в последние годы расширяли линейки уже известных марок.

El Capulco может стать российской альтернативой Corona Extra. Это пиво импортировала в Россию AB InBev Efes, а права на нее принадлежат совладельцу компании — бельгийской AB InBev. В апреле 2022 г. AB InBev решила продать неконтрольную долю в AB InBev Efes партнеру — турецкой Anadolu Efes. Одним из условий сделки могла стать приостановка лицензии на выпуск и продажу пива Bud. Другие глобальные бренды компании, включая Corona Extra, тоже могут не войти в сделку, считают источники издания.

AB InBev Efes управляет 11 заводами в России и выпускает пиво «Сибирская корона», Velkopopovicky Kozel, «Клинское» и др. В 2020 г. компания занимала 30% российского рынка пива, оценивал «ВТБ Капитал». 

AB InBev Efes не делает «фундаментальных изменений» в портфеле брендов, но из-за перебоев в логистике в этом году решила начать делать в России пиво Spaten, Leffe Blonde и Brune, Franziskaner, рассказала Гавриленко. Договориться о локализации Corona Extra, которая входит в пятерку по продажам среди всех брендов светлого пива в мире, тяжело, объясняет гендиректор «Волковской пивоварни» Алексей Аксель.

Продвижение новой премиум-марки, которая должна ассоциироваться с Мексикой, потребует больших вложений в маркетинг, предупреждает Аксель. Локализация иностранных брендов позволит заместить импорт, но некоторые бары негативно воспринимают локализованные марки пива и отказываются от его закупок, говорит он.