Gloria Jeans запустила премиальную линейку одежды

Ритейлер Gloria Jeans запустил премиальную линейку одежды Black, пишет Telegram-канал Fashion Retail. Вещи уже начали появляться в магазинах сети, рассказала директор по коммуникациям Gloria Jeans Анфиса Воронина во время выступления на бизнес-форуме RFRF. Цены на коллекцию канал не раскрывает. 

В новую линейку войдут модели в стиле офис-кор (офисном). Они предназначены «более старшей аудитории», добавила Воронина.  

Воронина рассказала, что в 2021 г. компания приняла решение о смене позиционирования и ребрендинге. «В 2021 году мы начали отход от модели, что мы сидим в детской зоне где-то на третьем этаже, вот это все красно-синее (бывший красно-синий логотип сменился на белые буквы GJ на сером фоне). В апреле 2022 г. открыли первый магазин, который соответствовал концепции и новому продукту», — отметила она. 

При этом быстро поменять концепцию всех 700 магазинов GJ не может, поэтому делает акцент на своих флагманах, уточнила Воронина. К примеру, магазин на Тверской привлек покупателей из более 200 городов, потому что открыт в туристической локации. 

Выручка Gloria Jeans по итогам 2023 г. выросла на 11% год к году и достигла 78 млрд руб. Прибыль до вычета процентов, налогов и амортизации (EBITDA) составила 14,4 млрд руб. против 12,5 млрд руб. годом ранее. В 2022 г. компания стала крупнейшим российским производителем одежды по выручке, выиграв от ухода H&M, Inditex и других иностранных игроков из России. 

Осенью 2023 г. другой российский fashion-ритейлер — Melon Fashion Group (MFG, управляет сетями магазинов Zarina, befree, Love Republic и Sela) запустил бренд под названием Idol. Компания позиционирует его как affordable premium — «доступный премиум». Ранее MFG развивалась в направлении масс-маркета.  

В августе 2022 г. решил перейти в премиум-сегмент производитель одежды 12 Storeez. До этого бренд больше позиционировал себя как среднеценовой.