Lego выпустит конструкторы с болидами «Формулы 1» и по мотивам фильма «Дюна»

Lego анонсировал выпуск новой линейки конструкторов с болидами «Формулы 1» — в нее войдут в том числе модель McLaren MP4/4 1988 г. в комплекте с фигуркой гонщика Айртона Сенны, а также модели гоночных BMW и Mercedes-AMG. В продажу наборы поступят 1 марта, стоимость — $75.  

Также компания с 1 февраля начала продавать набор по мотивам фильма «Дюна» Дени Вильнева из 1369 деталей. Из них можно собрать летательный аппарат орнитоптер из фильма, стоит набор $165. 

Оба набора предназначены для взрослых — на сайте есть соответствующая пометка. Как рассказала Business Insider директор по продуктам и маркетингу Lego Джулия Голдин, компания делает большую ставку на «кидалтов» (от англ. kidult — «взрослые дети»). Компания заметила, что взрослым хотелось бы собирать конструкторы, но многие из них сдерживались и не покупали «игрушки» для себя. Поэтому c 2020 г. компания начала выпускать наборы специально для такой аудитории — продаются они в больших черных коробках. 

По данным исследовательской компании Circana, за 12 месяцев до сентября 2023 г. на взрослых пришлось 16% продаж игрушек в США — в деньгах $6,7 млрд (против 6 млрд руб. за 12 месяцев до сентября 2022 г.).  

 По словам Голдин, у взрослых стала популярной «Ботаническая коллекция» Lego — в нее входят различные конструкторы-«букеты». Цена одного набора — $59,99. Такой подарок люди часто приносят на свидание вместо обычных цветов, чтобы собрать его вместе со своей второй половинкой. В 2024 г. Lego планирует развивать ассортимент этой коллекции. 

Ностальгия взрослых не только помогает стать популярнее у них, но и привлекает больше детей к бренду, указывает Голдин. Опрос 55 000 родителей и детей в 30 странах, проведенный Lego в 2022 г., показал, что 95% родителей заявили, что совместная игра укрепляет семейные связи и улучшает их благополучие. 

На рынке игрушек наметилась и другая тенденция: американцы стали покупать игрушки не только для детей и племянников, но и для пожилых родственников. 70% таких покупателей учитывают, что настольные игры и головоломки способны замедлить старение мозга и препятствовать деменции. Еще одна причина роста рынка — стареющее население США. Сейчас пожилых людей в стране больше, чем детей. А еще в пандемию пожилые чаще чувствовали одиночество, поэтому стали покупать себе роботов-компаньонов и плюшевые игрушки. 

Производители в ответ на спрос начали адаптировать для пожилых игрушки и игры. Например, Hasbro адаптировала под людей старше 65 лет свой знаменитый Scrubble, сделав его с большими фишками и крупным шрифтом.