«Яков и партнеры»: российский рынок одежды может сократиться на 15% к 2028 г.

Аналитики «Яков и партнеры» (бывшее Mckinsey) описали несколько вариантов развития fashion-рынка в России. При самом негативном из них во время нового кризиса в течение пяти лет российский fashion-рынок, в 2022 г. достигнувший 2,04 млрд руб., сократится на 10-15%, покупательная способность значительно упадет, а себестоимость возрастет. При таком сценарии доля нижнего ценового сегмента, которая уже составляет 72% рынка, еще вырастет за счет среднего и верхнего, говорится в исследовании компании.

Ритейлеры тоже закладывают такие прогнозы, но «считают их экстремальными», рассказал источник «Коммерсанта» среди торговых сетей. По его словам, большинство игроков рынка ориентируются на небольшой рост рынка. Такой вариант тоже есть в прогнозе «Яков и партнеры», компания называет его базовым. При нем рынок до 2028 г. вырастет на 5-7% благодаря минимальному восстановлению потребительского спроса, появлению новых зарубежных игроков и росту турпотока из «дружественных» стран. Даже минимальный прогноз роста намного лучше показателей последних пяти лет: за 2018-2022 гг., по оценке «Яков и партнеры», рынок в среднем снижался за год на 3,5%.

Самый оптимистичный прогноз — рост на 20-25% до 2028 г. Произойти это может при значительном росте благосостояния населения, восстановлении прежних экономических связей с западными странами, возвращении зарубежных сетей и разблокировке маркетплейсов. По данным «Яков и партнеры», в 2021 г. на 70 крупных зарубежных модных ритейлеров, прекративших работу в России , приходилось 20% рынка или более 450 млрд руб.

Даже если рынок будет развиваться по базовому сценарию, трансформация рынка будет неизбежной. Доминировать на нем будут бренды низкого и среднего ценового сегментов, тогда как доля более дорогих марок уменьшится. Это связано в том числе с растущими издержками самих ритейлеров. С начала 2023 г. средняя себестоимость пошива коллекций выросла почти на треть, рассказала «Коммерсанту» замгендиректора сети Kanzler Елена Никитина. По оценке основательницы российского бренда First in Space Полины Мещеряковой, рост был еще выше — 40-50%.

Снижения себестоимости в ближайшее время ждать не стоит, оценивают опрошенные газетой эксперты и ритейлеры. Из-за этого торговым сетям придется поднимать цены, предупреждает президент сети Baon Илья Ярошенко. Это может привести к перетоку покупателей из сегмента выше среднего в средний и низкий, допускает Никитина.