«М.Видео-Эльдорадо» изменила логотип и стратегию

Группа «М.Видео-Эльдорадо» начала ребрендинг компании. Ритейлер уже представил новый логотип, который должен быть более заметным, а также поможет консолидировать суббренды компании, рассказал РБК главный управляющий директор группы Сергей Ли. 

Буква «М» в логотипе станет более крупной, а буквы в слове «видео» — только прописными. Сам шрифт в слове сделают печатным, а не рукописным. Это первое изменение буквы «М» в логотипе с 1994 г. 

Оттенок красного цвета сделали более ярким и комфортным для глаз, особенно во время просмотра страниц или соцсетей компании со смартфона или компьютера. Подпись под лого также поменяется. Вместо «Онлайн / Быстро / Рядом» будет «Главный эксперт по технике». Затраты на ребрендинг Сергей Ли не раскрыл. 

Обновленное написание появится на всех магазинах «М.Видео», а также в первой части логотипа с двойным названием «М.Видео-Эльдорадо».  По словам представителя компании, новый бренд позволит усилить и «Эльдорадо». 

Над обновлением символики работало брендинговое агентство Linii. Ранее оно делало ребрендинг X5 Group и сети «Вкусвилл». 

Стратегию компания представит в следующем году — сейчас ее разработка находится на финальной стадии. Акцент в ней будет сделан на клиентоориентированность. «Стратегия будет основана на подходе фиджитал — комбинации цифрового пути клиента и физических магазинов, чтобы на нашей платформе бренда происходило взаимодействие с покупателем, начиная с поиска и подбора товара, покупки и заканчивая постпродажным сервисом», — рассказал Сергей Ли. Последнее сейчас очень важно, добавил он — компания взяла на себя гарантийное обслуживание брендов, которые ушли с рынка и отказались от поддержки потребителей в стране. В своих соцсетях компания уточнила, что теперь она «продвинутая сервисная компания». 

«М.Видео-Эльдорадо» в III квартале 2023 г. нарастила общие продажи на 40% год к году, до 140,3 млрд руб. Из них на онлайн-продажи пришлось 70%, 98,1 млрд руб. При этом у компании из-за того, что пришлось развивать собственный импорт, выросла долговая нагрузка — но ритейлер ожидает, что к концу года соотношение чистого долга к EBITDA будет ниже четырех.