Траты россиян на онлайн-образование впервые превысили траты на офлайн

Россияне в возрасте от 18 до 64 лет в 2021 г. потратили на дополнительное онлайн-образование больше, чем на офлайн-образование — 226 млрд руб. против 214 млрд руб. Об этом пишут «Ведомости» со ссылкой на исследование «Нетологии» и Data Insight. В исследовании приняли участие более 4000 человек.

В 2019 г. на дополнительное профессиональное образование (ДПО) в интернете пришлось всего 19 млрд руб. против 121 млрд руб., которое потратили на офлайн-обучение. В 2020 г. исследование не проводилось. А в 2020 г., по данным «Тинькофф кассы», на онлайн-обучение потратили уже 117 млрд руб., но офлайн-канал все равно лидировал — 222 млрд руб.

Тенденция к доминированию дополнительного онлайн-образования появилась во время пандемии, но в полной мере это проявилось в 2021 г., говорит гендиректор «Нетологии» Марианна Снигирева.

Больше всего россияне покупали программы обучения IT-профессиям и маркетингу — 46,6 млрд руб. После начала военной спецоперации на Украине спрос на маркетинг резко упал: часть крупных соцсетей была заблокирована, некоторые привычные маркетинговые и рекламные инструменты перестали быть легальными в России, пояснил руководитель «Яндекс.Практикума» в России Евгений Лебедев. Но спрос на IT-образование растет: спрос на программы для начинающих с середины марта 2022 г. вырос на 50% по сравнению с мартом 2021 г., добавил он.

Онлайн-компании меньше тратят на помещения и оборудование, что позволяет больше инвестировать в качество преподавания, объяснил Лебедев. В целом перевес онлайн-обучения в ДПО — долгосрочный тренд, говорят участники рынка. Цифровизация и высокий уровень проникновения интернета выступают ключевыми факторами — более 50% взрослых выбирают именно этот формат, а в будущем его популярность будет только расти, убежден Лебедев.