Аналитики: покупка KazanExpress — ответ «Магнита» на конкуренцию маркетплейсов с гипермаркетами

«Магнит» собирается запустить собственный маркетплейс «Магнит Маркет» на базе KazanExpress. Для этого компания купит 100% акций ООО «КазаньЭкспресс» у «AliExpress Россия», предпринимателя Сергея Еремеева и основателей KazanExpress Линара Хуснуллина и Кевина Ханда, но сделку еще должна одобрить ФАС. Рассказываем, как оценили сделку аналитики.

Покупка KazanExpress позволит «Магниту» ускорить выход в сегмент e-commerce — запуск собственного маркетплейса занял бы несколько лет, считают аналитики «Атон». Кроме того, своя сеть из более 28 000 магазинов сопоставима с количеством пунктов выдачи Wildberries (около 27 000 точек на конец 2022 г.) и Ozon (около 16 000 точек) — и это позволит быстро масштабировать бизнес, полагают эксперты. «На наш взгляд, влияние сделки на финансовые показатели «Магнита» на данный момент умеренное: по оценкам Infoline, «Магнит» может заплатить около 10 млрд руб., что соответствует примерно 6% прогнозируемой EBITDA в 2023 г.», — говорится в комментарии «Атон».

По оценкам аналитиков телеграм-канала «Мои инвестиции» Марии Колбиной и Николая Ковалева, оборот «KazanExpress» может быть в районе 30 млрд руб. в 2023 г. — это соответствует доли рынка 0,4%. Четыре главных игрока — Wildberries, Ozon, «Яндекс.Маркет» и «Мегамаркет» занимают почти 80% рынка и превысят 90% в ближайшие несколько лет. Так что наращивание доли «Магнитом» потребует значительных инвестиций. «Стратегически это станет ответом на усиливающуюся конкуренцию с маркетплейсами в формате гипермаркет и косметики», — указывают аналитики.

Новый актив должен хорошо дополнить основной розничный бизнес «Магнита», пишут аналитики «Сбера». «На данный момент мы считаем данную новость нейтральной для акций, поскольку многое будет зависеть от масштаба будущих инвестиций «Магнита» и его стратегии на рынке», — резюмируют эксперты.

«Магнит» благодаря покупке сможет стать конкурентом на рынке для других крупных маркетплейсов в стране, рассказал «РИА Новости» владелец ИТ-интегратора AWG Александр Хачиян. «Одни из приоритетных задач маркетплейсов — привлечение и удержание пользователей, построение логистики. У «Магнита» все эти процессы уже настроены. Считаю, что «Магнит» может создать мощного конкурента на рынке с учетом денег, которые стоят за компанией», — считает Хачиян.

Основатель российской экосистемы по легальному продвижению на маркетплейсах JVO и резидент фонда «Сколково» Алексей Егоров считает, что покупка KazanExpress — оправданное решение, поскольку маркетплейс известен в регионах. Также это поможет без разработки и многолетней подготовки сразу получить долю на рынке электронной коммерции, добавил он.

В то же время аналитики «БКС мир инвестиций» считают покупку «неоднозначной». «С одной стороны, у бизнесов очевидны синергии: в дистрибуции, в закупках. С другой — развитие маркетплейса требует существенных инвестиций и может негативно сказаться на рентабельности», — считает аналитик компании Мария Суханова.

По оценке Infoline, по итогам 2022 г. KazanExpress находился на пятом месте среди маркетплейсов по количеству заказов. Аудитория маркетплейса превышает 5 млн человек в месяц. Ассортимент насчитывает около 1,5 млн товаров более чем в 20 категориях. По данным DataInsight, с оборотом в 19,3 млрд руб. маркетплейс занимает 6-е место в России после Wildberries, Ozon, «Яндекс.Маркета», «Мегамаркета» и AliExpress. Для сравнения — оборот Wildberries в 2022 г. составил 1,7 трлн руб., Ozon — 832 млрд руб.