Как придумать название бренда

Имя бренда — это первое, о чем узнает потенциальный клиент. Оно должно вызывать стойкие ассоциации, запоминаться и выделяться среди конкурентов.

Если все сделать правильно, это поспособствует продвижению компании. Расскажем, как придумать название бренда и какую нужно проделать предварительную работу.

Каким должно быть название бренда

Идеально, если название бренда отражает направление бизнеса или, по крайней мере, не противоречит ему. Кроме этого, нужно, чтобы оно отвечало нескольким условиям. Правильно выбранное название:

• Понятно вашей целевой аудитории (ЦА). Если в названии вы используете слова, непонятные потенциальным клиентам, бренд не станет для них привлекательным.

• Быстро запоминается. Как правило, легко врезаются в память короткие и простые названия. Но для некоторых видов бизнеса уместны и длинные — например для адвокатских контор или сетей ресторанов.

• Легко пишется и произносится. Потребитель, услышавший название вашего продукта, должен легко воспроизвести его и набрать в поисковой строке.

• Оригинальное в своем сегменте. Яркий пример уникального решения продемонстрировал Стив Джобс. Когда большинство компьютеров носили названия вроде IBM и NEC, он назвал свою продукцию простым словом Apple. Но могут сработать варианты «с точностью до наоборот», когда название напоминает имя конкурентв. Как, например, в случае с маркетплейсом Ozon, которому в свое время хотелось быть похожим на Amazon и заработать очки на известности крупной компании.

• Благозвучное в переводе на английский или в латинской транслитерации. Неудачный пример нейминга продемонстрировала компания Nigaz — совместное предприятие «Газпрома» и Нигерийской национальной нефтяной компании (Nigerian National Petroleum). В английском варианте Nigaz созвучно с уничижительным для афроамериканцев словом nigga. А по-русски слышится «не газ», что вызывает неверные ассоциации.

С чего начинается нейминг

Чтобы облегчить задачу, разделите нейминг на несколько этапов:

1. Изучите вашу целевую аудиторию и сегментируйте ее. Проанализируйте возраст, доход, ценности и приоритеты, основные «боли» каждого сегмента. На что представители вашей аудитории обращают внимание при выборе продукта, какие слова и словосочетания популярны в их среде, а какие они категорически не используют — все это вы должны учитывать. Данные опроса Гарвардского университета показали, что 64 % людей покупают товар, потому что привержены сходным с брендом ценностям.

2. Проанализируйте нишу рынка, на которую планируете выходить, и наиболее значимых игроков. Как называются компании и как это воспринимает их ЦА. Обратите внимание на то, как конкуренты общаются с потребителем, какие приемы и отсылы работают у них лучше всего.

3. Сформулируйте уникальное торговое предложение (УТП), определите ваши преимущества перед конкурентами и задачи, которые вы поможете решить клиенту. Это хорошие подсказки для идеального названия.

4. Вспомните, есть ли в вашей биографии или истории фирмы интересные и необычные моменты. Вы можете почерпнуть идеи для названия оттуда. К примеру, в аббревиатуре IKEA зашифровано имя основателя Ингвара Кампрада, название фермы, где он родился, и города, в котором вырос.

Приемы, которые помогут придумать название

У каждой страны есть собственные методики, основанные на особенностях языка и культурных традициях. Однако есть и общие техники подбора названий. Вот самые популярные из них.

Личные имена. В названии бренда используют имена основателей. Такая торговая марка отлично сработает, если вы планируете развивать личный бренд. Он будет ассоциироваться с конкретным человеком. Но вот если репутация основателя бренда неидеальна, это может плохо сказаться на продвижении.

Распространенный вариант — привязать фамилию к продукту или роду занятий: «Пельмени от Ильиной», «Лаборатория Касперского», «Ногтевая студия Лены Лениной».

В некоторых случаях слово составляют из частей имени или фамилии: гостиница «ПеГас» (имя владелицы — Пескова Галина Александровна), парикмахерская «КристАлина», названная по именам двух основательниц — Кристины и Алины.

К этому методу можно отнести и псевдофамилии в названии торговой марки: «Мясоедов», «Быстров», «Ложкарев».

Можно использовать патронимы, т. е. отчества: сеть строймагазинов «Петрович», мастерская «У Сергеича», торты «От Палыча».

Комбинирование слов. При создании имени комбинируют различные слова или их части: Сбербанк (сберегательный банк), Microsoft (Microcomputer Software), Intel (Integrated Electronics), SmolinoPark (парк развлечений в Смолино).

Использование названий населенных пунктов. Один из самых популярных видов нейминга — указывающий на географию производства продукта: «Тамбовский окорок», «Дмитровский творог», Adobe (один из основателей компании назвал ее в честь реки, которая протекала возле его дома).

Однако не получится зарегистрировать торговую марку по названию страны и производных вроде «Обувь Финляндии» или кафе «Италия». Такие названия не пройдут проверку Роспатента, поскольку противоречат ч.4 ст. 1473 ГК РФ.

Повторение одинаковых или похожих слогов и слов. Такой прием называется аллитерацией. Благодаря ему название отлично запоминается, однако он самый сложный в разработке. Примеры: Naf-Naf, KitKat, Tic-Tac, «Додо пицца», «Елки-палки», «Тао-Бао», «Дочки-сыночки».

Новые слова. Придумать новое слово и сделать его известным при том, что люди не понимают его значения, довольно непросто. Оно должно быть не только ярким, но и емким, запоминающимся: воздухоочистители Airy (от air — «воздух»), «Эксмо» (экспресс + Москва), «Яндекс» (Я + индекс).

Ассоциации. Рассматриваются ассоциации, связанные с продуктом бренда и какими-либо его свойствами. Слово обязательно должно соответствовать сути — если этого не учесть, можно запутать людей и потерять потребителя. Вдохновиться можно природой, кино и литературой.

Чаще всего этот метод применяют при создании неймов для продуктов питания, в общепите и индустрии красоты: майонез «Ряба», хлебный магазин «Булка», барбершоп «Хоттабыч», кондитерская «Лакомка».

Метафоры. Применение слов, используемых в переносном значении. При этом способе можно использовать слова второго ассоциативного ряда — не самые первые, что пришли в голову: ресторан — обед, отдых — оазис. Нужно записать все образы и слова, ассоциирующиеся с продуктом, которые вызывали приятные эмоции.

Яркий и очень удачный пример — платежная система Visa. Оно легко произносится на всех языках и ассоциируется со свободой передвижения. Другие примеры:«Философия сна» (бренд постельного белья), «Логика белья» (магазин нижнего белья), «Детский мир».

Аббревиатуры. Ими пользуются, когда нужно заложить много информации, а полное словосочетание выглядит громоздко: МТС (Мобильные телесистемы), ВТБ (Внешнеторговый банк), BMW (Bayerische Motoren Werke — Баварский моторный завод).

Как помогут в нейминге нейросети

На основе ваших параметров нейросети придумают множество названий, проанализируют их семантику и как они воспринимаются на слух. Они подскажут вам удачные тренды в нейминге и предложат варианты конкретно для вашей ЦА. Искусственный интеллект найдет похожие на ваше названия в сети, чтобы вы избежали путаницы или нарушения авторских прав.

Чтобы нейросеть максимально корректно справилась с вашей задачей, в запросе нужно указать: ваш продукт или услугу; УТП; ЦА; ассоциации или настроение, которые вы хотите передать через название.

Мы собрали для вас несколько наиболее эффективных генераторов названий.

Generator Online

Бесплатный генератор названий на русском языке, среди которых попадаются очень красивые и необычные. Самые удачные сочетания этого генератора — из одного или двух слов. Все остальное получается громоздким.

Genlogo

У сайта есть платная и бесплатная версии, они различаются количеством предложенных вариантов. Чтобы начать генерацию, сначала нужно выбрать язык и сферу бизнеса. Затем указать, нужен ли вам домен. На следующем этапе ввести ключевые слова, подходящие вашему продукту. Genlogo сгенерирует несколько вариантов русско- или англоязычных названий, а также предложит логотипы.

АйБро

Универсальная нейросеть, помогающая быстро сгенерировать нужное название на основе ключей. Имеет интерфейс на нескольких языках, есть бесплатный пробный доступ и несколько платных тарифов.

GPT-tools

У GPT-tools очень легкий интерфейс и огромный архив промтов, что помогает сгенерировать имя для бизнеса в кратчайшие сроки. На первом этапе сервисом можно пользоваться без регистрации и оплаты — он выдает до 1500 символов контента. Есть несколько платных тарифов.

Регистрация торговой марки

После того как вы определились с названием, вам нужно зарегистрировать его в качестве товарного знака. Так вы защитите его от копирования. Регистрация названия длится несколько месяцев, поэтому желательно к ней подготовиться и проверить, соответствует ли имя бренда законодательству.

Все зарегистрированные товарные знаки хранятся в базе Роспатента, которая разделена на классы по товарам и услугам (МКТУ). У каждого класса есть свой код. Вам нужно узнать, какой код соответствует вашей сфере товаров и услуг, и выяснить, есть ли уже зарегистрированные торговые марки с вашим названием. Если есть, то ваша заявка на регистрацию будет отклонена.

Какие названия точно не пройдут регистрацию

Каждый год Роспатент принимает около 100 000 заявлений о регистрации товарного знака. Около трети получают отказ. Название не пройдет регистрацию, если оно:

✔ связывает себя с государством. Например, в имени есть слова «государственный», «федеральный»;

✔ нарушает закон о рекламе и говорит о компании в превосходной степени — «самый лучший», «номер один»;

✔ противоречит нормам морали, носит оскорбительный характер или балансирует на грани;

✔ имеет прямой указательный характер. Например, «Брюки» для магазина брюк. 

Заключение

Нейминг — одна из основных составляющих брендинга. От имени бренда во многом зависит, как воспримет ЦА ваш продукт и как быстро он будет продвигаться на рынке.

Название должно быть запоминающимся, понятным и вызывать доверие к бренду. Важным критерием удачного нейминга считается максимальная отстройка от конкурентов.

Чтобы придумать удачное название, определите вашу ЦА, разделите ее на сегменты и выясните основные ценности и боли потенциальных потребителей. Так вы сможете решить, какие слова и выражения имеет смысл использовать, а какие категорически не стоит.

Изучите конкурентов в своей нише бизнеса. Рассмотрите, какую стратегию они используют в коммуникации со своей ЦА и как насколько хорошо продвигают продукт под своим именем.

Используйте проверенные алгоритмы, применяйте нейросети, полагайтесь на свою фантазию и насмотренность. После того как вы определите подходящие варианты названий, проверьте, не заняты ли они на вашем рынке и соответствуют ли законодательству.

Важно помнить, что даже самое удачное имя бренда — это не волшебная таблетка. Коммерческий успех зависит от множества факторов, главные из которых — качество и грамотная реклама вашего продукта.