логотип

Мосбиржа, 11:44 (по МСК)

  • USD000000TOD

    USD

    70.5
  • EUR_RUB__TOD

    EUR

    76.01
  • IMOEX

    IMOEX

    2258.61
  • MGNT

    MGNT

    4705.5
Мнения29 декабря 2021

Как подорожала одежда и что ждет рынок fashion в России в 2022 г.

Рассказывает гендиректор Fashion Consulting Group Анна Лебсак-Клейманс

Фото: Pixabay

Мода очень чувствительна к социально-политической повестке. В кризис в первую очередь люди начинают экономить на одежде. Так произошло и в 2020 г., когда потребление одежды и обуви сократилось на 17%. Социальных контактов стало меньше — снизилась и потребность в обновлении гардероба. 

Но по мере появления сигналов улучшений в экономике именно fashion-сегмент на потребительском рынке восстанавливается опережающими темпами. Модные товары — это покупки, прямо связанные с эмоциями и настроением. Временный подъем активности покупателей в первом полугодии не был подкреплен появлением дополнительных доходов. Напротив, люди выходили за границы стандартных привычек, тратя больше обычного на приятные покупки. По данным Росстата, в 2020 г. траты на одежду и обувь составляли 6–7% бюджета домохозяйства, а в 2021-м они превысили 11%.

Весной 2021 г. многие российские ритейлеры заметили активное оживление спроса. О росте оборотов в первой половине года заявили сетевые компании-лидеры массового рынка. Например, Gloria Jeans нарастила продажи на 86%, Melon Fashion Group —на 98%, Familia —на 32%, «Детский мир» — на 22%. 

Что повлияло на рынок fashion?

Люди постепенно адаптируются к жизни с пандемией, их уровень тревоги снижается. По данным SberCIB, индекс потребительской уверенности в конце 2021 близок к среднему значению за 2015—2020 гг. Доля тех, кто называет экономическую обстановку критически неблагоприятной в 2021 г., сократилось до трети населения.

В 2021 г. на рынок повлиял эффект отложенного спроса после временного отказа от покупок в 2020 г. Людям нужны новые одежда, обувь, аксессуары: вещи изнашиваются, перестают подходить по размеру, особенно это касается детских товаров. Есть и психологические причины — людям хочется какого-то обновления, положительных эмоций. 

Помимо праздника в этом году предновогодние покупки дополнительно стимулирует тревога о росте цен. В среднем по рынку за 2021 г. цены на одежду и обувь в России выросли на 10-15%. На верхнюю одежду цены выросли на 10%. Мужские брюки подорожали в среднем 10-15%, женские платья — на 15% и выше. В 2022 г. прогнозируется продолжение роста цен на одежду и обувь, так как в 2021 г. стартовали глобальные инфляционные процессы. Подорожали все виды сырья — хлопок, древесина, нефть, газ. Растет стоимость транспортировки, не только контейнерной из Китая, но и авиа-, и морских. Ограничения в перемещениях создают дефицит рабочей силы в мире, что нарушает производственный цикл и приводит к дополнительным расходам.

В 2021 г. продолжилась «локализация» покупок из-за сокращения международного туризма. По данным Ассоциации туроператоров России, в 2021 г. для российских туристов была открыта 21 страна, тогда как в 2019 г. их было 81. Общее количество поездок россиян за рубеж в январе-сентябре было на 58,9% меньше чем в 2019 г. Таким образом, люди не вывозят свои сбережения за рубеж, совершая покупки внутри страны. 

Еще одна важная тенденция — все большее внимание потребителей к экологической повестке. Все больше людей не только стремится придерживаться принципов экологической этики в личных действиях, но и ценит заботу о планете со стороны брендов. По данным Nielsen, для 62% потребителей в России важна социальная и экологическая ответственность бренда, и 73% людей в возрасте до 40 лет готовы платить больше за вещи, сделанные с учетом экологических требований. 88% покупателей лояльнее относятся к экологически ответственным ритейлерам, которые рассказывают, как именно они заботятся об окружающей среде.

Популярное

за неделю
0