Алексей Погорелец: «Раньше известные модные марки выбрасывали остатки коллекций, но теперь решили не быть расточительными»

Ежегодно в мире производится около 80 млрд новых предметов гардероба. Но в среднем люди носят примерно половину своих вещей. Остальное может без дела лежать годами: куплено в азарте шопинга, вышло из моды, стало не впору. Неудивительно, что швейная промышленность занимает второе место после нефтяной по степени загрязнения планеты отходами. От 20 до 35% микропластика в мировом океане — результат производства текстиля.    

В последние десятилетия все ярче проявляется зеленый тренд. Одна из его глобальных задач — создание экономики замкнутого цикла, в которой максимальное количество отходов собирается, сортируется и перерабатывается для вторичного использования.     

Спасительные технологии

Сама идея повторного использования ненужных вещей насчитывает не одно столетие. Одежду, вышедшую из строя, перекраивали и перешивали — например, из-за необходимости экономить или дефицита. Технологический век принес новые — промышленные — способы переработки и утилизации ненужных вещей.

В процессе ресайклинга (англ. recycling) текстиль, металл, пластик и другие использованные материалы перерабатываются на специальном оборудовании и становятся полезным сырьем. Впоследствии из него производятся новые вещи, причем некоторые материалы можно отправлять на переработку снова и снова, как, например, алюминий. Сегодня подавляющее большинство (более 80%) текстильных изделий утекает из системы: их сжигают или попадают на свалки 

Даунсайклинг (downcycling) используется в тех случаях, когда ткань, состоящую из волокон разного типа, сложно или невозможно переработать. В этом случае предметы измельчают — получившийся материал становится наполнителем для мебели, игрушек, лежанок для животных или сырьем для производства утеплителей. 

Вместо глубокой переработки

Но, конечно, вещи не всегда отправляются в промышленную переработку или на утилизацию. Знакомые всем магазины секонд-хенда работают по принципу фрисайклинга (freecycling). Причем в последние годы благодаря популяризации зеленых идей, их клиентами становятся отнюдь не малообеспеченные люди. Многие делают осознанный выбор в пользу вещей «с историей», чтобы уменьшить личный вклад в углеродный след. К тому же в «секондах» можно найти вещи известных брендов по приемлемой цене — некоторые магазины позиционируют себя как площадки по продаже luxury-сегмента.

Один из способов решения задачи, появившийся в 1990-е, получил название апсайклинга (upcycling). Он подразумевает переделку старых вещей с приданием им новой функции или качества. Сейчас апсайклинг приобрел современное звучание: этим занимаются даже модные дизайнеры. Так, например, дизайнерская сумка из старых джинсов — новый предмет с собственной ценностью и функцией. И одновременно использованный предмет гардероба не отправился на мусорный полигон. 

За что готовы платить потребители

Производственное направление апсайклинга пока находится в стадии становления. Традиционно из старых вещей делали сумки, коврики, абажуры, кухонные принадлежности (например, прихватки). Но сейчас появились бренды, которые производят из сданного текстиля новую одежду. В этом случае потребители получают уникальные вещи «с историей».

Последние исследования показывают, что покупатели готовы платить больше за наличие экомаркировки, она становится важным критерием для решения о покупке. Многие целенаправленно приобретают вещи, произведенные без ущерба для окружающей среды. Чаще такое поведение характерно для молодежной аудитории — именно она платит за уникальность, хэнд-мейд, необычный дизайнерский подход и экологичность. Стоят они недешево, но у таких вещей есть своя аудитория.

Само слово» «апсайклинг» означает «переход на новый уровень». И здесь нет ошибки: получившиеся в результате апсайклинга новые вещи — это действительно что-то совсем новое и уникальное.

Если раньше известные марки выбрасывали или сжигали остатки нераспроданных коллекций, но теперь fashion-индустрия решила не быть расточительной и сменила вектор на устойчивое развитие. Например, популярный в разных странах бренд Re/Done занимается переработкой винтажных джинсов Levi’s. Компания создает совершенно новые модели из остатков коллекций, а также более чем из 145 000 предметов одежды, которые принесли на переработку.

Также в мире хорошо известна продукция под маркой ELV Denim — люксового бренда, основанного на идее нулевых отходов. Для изготовления всего одной пары новых джинсов необходимо 10 000 л воды — человеку потребовалось бы 13 лет, чтобы выпить такое количество. ELV Denim делает акцент на том, что они используют всего 7 л для стирки джинсовой ткани перед тем, как превратить ее в новую одежду.

Все фирменные знаки бренда и кожаные ремни производятся из отходов производства кожевенных фабрик Восточного Лондона. Причем цвет нашивки-логотипа на одежде меняется в зависимости от того, какого цвета обрезки кожи в наличии в данный момент.

Экобренд Jeans Revision создает сумки, рюкзаки, платья из джинсовой ткани и кожи, тем самым давая работу людям с ограниченными возможностями здоровья. Старые спортивные костюмы превращает в стильную современную одежду дизайнер Ksenia Schnaider (линия Re-worked). В разных проектах делают ставку на различные материалы: Pijmak использует старые пиджаки для изготовления эксклюзивной одежды, в «Шито-крыто» предлагают дизайнерские украшения из разбитой посуды и др.

Наш проект «Не просто вещь» тоже оказался востребованным у российских дизайнеров. Основатели бренда Rishi закупают у нас бывший в употреблении деним — материал, который не изнашивается примерно 50 лет. Затем ткани сортируют, подбирают подходящие сочетания и создают оригинальные новые сумки и другие изделия.

Наиболее чутко реагирует на смену общественного запроса малый бизнес поэтому первые удачные примеры апсайклинга — именно небольшие дизайнерские коллекции. Пока дизайнерские бренды, занимающиеся апсайклингом, не могут конкурировать с гигантами. Но, несомненно, они удачно дополняют зеленое движение и, вероятно, в перспективе смогут выйти на большие объемы и крупные площадки. 

В целом апсайклинг можно обозначить как путь не для всех. Он не заменит полностью переработку или другие форматы обращения с текстильными отходами, но вполне способен дополнить и расширить возможности в этой сфере. Несомненно, тренд будет развиваться.