Акции китайской сети кофеен Luckin Coffee выросли после продажи латте с алкоголем

Акции крупной китайской сети кофеен Luckin Coffee, торгующиеся на внебиржевом рынке США, во вторник подскочили более чем на 5% и достигли трехлетнего максимума — $33,6 за одну ценную бумагу. Причина такого резкого роста в старте продаж латте с добавлением алкоголя, пишет Bloomberg.

Luckin Coffee — крупнейшая сеть кофеен в Китае, она управляет более 10 000 точками в 240 городах страны. По количеству заведений она обгоняет Starbucks — у той в Китае 6200 кофеен, по данным Statista.

В понедельник Luckin Coffee начала продавать по всей стране латте с добавлением байцзю — местной премиальной водки от компании Moutai, крепость которой составляет 53%. Байцзю называют обжигающей горло «огненной водой», эта китайская водка может отдавать нотами корицы и цитрусовых, указывает Winestyle. Правда, в самом кофе содержится совсем немного спирта, примерно 0,5%. Цена одной чашки напитка — 38 юаней ($5,2), однако по специальному промокоду ее можно было купить за полцены.

Информация о напитке начала быстро расходиться по социальным сетям. Всего за несколько часов в некоторых заведениях сети в Пекине и Шанхае напиток закончился, отмечает Reuters. Люди спрашивали, могут ли они управлять автомобилем после глотка этого кофе, и делились отзывами о вкусе — в основном негативными, указывает Bloomberg. Благодаря шумихе всего за сутки Luckin Coffee продала более 5,4 млн чашек кофе с водкой, что принесло ей более 100 млн юаней ($13,7 млн), сообщила компания в блоге Weibo.

С помощью коллаборации Moutai хотела повысить привлекательность своего алкоголя среди молодежи, которая редко пьет байцзю в отличие от людей среднего возраста. Оба бренда выиграют от сотрудничества: Moutai ускоряет обновление своего бренда, а Luckin Coffee укрепляет позиции на рынке кофе, сказал Reuters независимый аналитик пищевой промышленности Чжу Даньпэн.

Moutai и раньше обращалась к необычным способам популяризации крепкого алкоголя среди молодежи. В мае 2022 г. она запустила продажи мороженого с добавлением байцзю. У десерта 14 вкусов, включая шоколад, матчу и зеленую сливу. Цена — от 39,9 юаней ($6) до 100 юаней ($15). За год компания продала более 10 млн порций алкогольного мороженого.