В I полугодии на российский рынок вышли 7 иностранных брендов

В первом полугодии 2025 г. на российский рынок вышли семь международных брендов — это на 46% меньше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и на 59% меньше, чем в 2023 г. Об этом сообщила пресс-служба консалтинговой компании IBC Real Estate.

Во II квартале на российский рынок вышли четыре международные марки. Магазины турецкого fashion-бренда Les Benjamins открылись в московских ТЦ «Авиапарк» и «Европолис». Итальянский бренд спортивных товаров Kappa открыл точки в Санкт-Петербурге, Краснодаре, Москве, Саратове, Воронеже и Новосибирске. В Нижнем Новгороде появился первый магазин белорусского бренда одежды Mua, а в московском ГУМе — магазин итальянского бренда одежды и аксессуаров Doucal’s.

Экспансия «иностранцев» в России продолжается, но более умеренными темпами, говорится в релизе. Это объясняется изменениями в потребительском поведении и ростом конкуренции, в том числе со стороны российских компаний. По итогам 2025 г. аналитики IBC Real Estate ожидают, что темпы выхода новых иностранных брендов в Россию сократятся на 35% по сравнению с 2024 г.

Общая площадь торговых помещений, занятых новыми международными брендами в первом полугодии, составила 2600 кв. м в Москве и Санкт-Петербурге. Это всего на 13% больше, чем за аналогичный период 2023 г. Многие международные ритейлеры расширяют присутствие за счет открытия небольших магазинов и развития онлайн-продаж — через собственные сайты или маркетплейсы.

Еще в мае вице-президент Союза торговых центров (СТЦ), совладелец REC+retail group Наталия Кермедчиева прогнозировала, что в 2025 г. на российский рынок могут выйти 25 зарубежных брендов. На тот момент планы по выходу в Россию анонсировали 13 международных компаний, в том числе 10 брендов, специализирующихся на продаже одежды, обуви и аксессуаров. Речь шла о брендах из Китая, ОАЭ, Южной Кореи и стран Европы. Многие из них — «аналоги люкса», поясняла Кермедчиева. Она также ожидала, что 2025 г. станет рекордным по числу новых брендов в категориях электроники и авто.

Модные ритейлеры, вышедшие на российский рынок в 2023–2024 гг., закрыли в Москве с января по июнь 2025 г. девять магазинов общей площадью 4900 кв. м — это в 2,3 раза больше, чем за весь 2024 г., когда закрылось четыре торговые точки на 2100 кв. м. У компаний растут убытки, конкурировать с маркетплейсами становится все сложнее, а потребительское поведение продолжает меняться: люди все реже посещают торговые центры.