Продажи сидра в России снижаются второй месяц подряд

Продажи сидра в России в июле в натуральном выражении упали на 3,1% к тому же месяцу 2022 г. В деньгах продажи напитка снизились на 1,2% к июлю 2022 г. Об этом свидетельствуют данные Nielsen.

Сидр — единственный сезонный товар, чьи продажи упали. Количество проданного пива выросло на 2%, шоколадных батончиков — на 11,7%, газировки — на 9,8%, мороженого — на 9,2%, а воды — на 4,9%. Больше всего выросли продажи холодного чая — на 36,8% в натуральном выражении и на 37,1% в денежном.

Продажи сидра падали и в июне — на 3% в натуральном выражении. В июне 2022 г. они выросли на 38,5%: тогда напиток уступил в динамике только алкогольным коктейлям, чьи продажи выросли на 40%.

Оптовые отгрузки сидра начали падать в начале июня после массового отравления напитком «Мистер cидр». Тогда от него пострадали более 100 человек, из них более 30 умерли. Под видом сидра продавался напиток, в составе которого нашли примеси метанола и этилбутирата. «Мистер cидр» относится к «псевдопивным» напиткам, которые содержат спирт, воду и добавки, объяснял Shopper's основатель сидродельни «Яблочный спас» Алексей Небольсин. Несмотря на это, напиток из-за своего названия репутации сидра был нанесен «непоправимый репутационный ущерб», говорил основатель сети пивных магазинов «Беру выходной» Николай Желагин.

Падение продаж нетипично для сидра, поскольку последние несколько лет он был одной из самых быстрорастущих алкогольных категорий. Например, в I квартале 2023 г. его продажи в натуральном выражении выросли на 54,1%, в денежном — на 57% год к году, по данным NielsenIQ.