Возвращения иностранных брендов стало ждать больше россиян

Доля россиян, которые хотели бы возвращения иностранных брендов, выросла с конца марта к началу апреля 2022 г., следует из данных исследования «М-Пульс» компании «Ромир», с которым ознакомился Shopper's.

Больше всего за 4-10 апреля выросла доля респондентов, ждущих возвращения в Россию брендов электроники и бытовой техники, — на 6 п.п. с предыдущего опроса 20 марта-3 апреля, до 62% опрошенных. Доля тех, которые не хотели бы этого, сократилась на 3 п.п., до 13%.

Стало больше тех, кто ждет возвращения брендов непродовольственных товаров, — на 6 п.п., до 54%. Доля тех, кто не хотел бы возвращения таких брендов, сократилось на 1 п.п., до 19%.

Все больше респондентов ждут возвращения брендов импортных автомобилей —54%, продуктов питания — 42%, крепкого алкоголя — 32%, косметики и парфюмерии — 48%, товаров для дома — 44%, точек питания — 32%.

«Больше половины россиян хотели бы возвращения импортных автомобилей, а также бытовой техники и электроники. В этих категориях наиболее велика доля импорта, российские бренды и производители представлены в наименьшей степени, а качество их продукции в значительной мере не устраивает потребителей», — сказал Shopper's руководитель исследования «М-Пульс» компании «Ромир» Илья Кацнельсон.

Больше всего респондентов не хотят возвращения брендов пива. Таких 40%, но с начала апреля их число сократилось на 1 п.п. Также негативно многие относятся к возвращению брендов крепкого алкоголя – их 38%, доля выросла на 1 п.п., точек питания — 38%, их доля сократилось на 1 п.п. 

Дальнейшее изменение отношения россиян к возвращению иностранных брендов будет зависеть от того, как другие импортеры и российские производители смогут заменить их, говорит Кацнельсон. Будет играть роль и качество этих товаров, добавил он.

Всего после начала российской военной спецоперации в Украине в конце февраля более 600 компаний заявили о приостановке, ограничениях работы в России или уходе из страны, по данным мониторинга Йельского университета на 15 апреля. Среди таких компаний Apple, McDonald's, Volvo, BMW, Ikea, H&M, Adidas, Intel, IBM, Nike и др.