PepsiCo подбирает замену ушедшим из России Pepsi, Mirinda и 7Up

PepsiCo изучает возможности создания новых брендов, которые могут заменить в России Pepsi, Mirinda и 7Up, пишет «Коммерсантъ» со ссылкой на презентацию компании.

На слайде презентации представлены восемь позиций New Cola: в пластиковых бутылках объемом от 0,33 л до 2,25 л, алюминиевой банке 0,33 л и стеклянной бутылке 0,25 л. Также PepsiCo хочет производить напитки со вкусами апельсина и лимона с лаймом под брендом Fruitz в пластиковых бутылках от 0,5 л до 2 л.

PepsiCo изучает и возможность расширения ассортимента напитков под брендом «Русский дар». Сейчас под брендом выпускается квас, компания может добавить лимонады разных вкусов. Представитель Pepsico от комментариев отказался.

9 марта PepsiCo объявила о приостановке выпуска и продаж в России напитков Pepsi, Mirinda и 7Up.

PepsiCo может изменить и рецептуру напитков так, чтобы новые продукты не ассоциировались с ушедшими брендами, считает один из основателей Famous Amazing Brands (напитки Vanilla Flight и Anarchy) Антон Стельмаков. Но если компания ограничится переименованием, у части потребителей может сложиться неприятное впечатление подмены, говорит он.

Смена этикетки в любом случае приведет к падению доли рынка, учитывая что PepsiCo обещала приостановить инвестиции в Россию, включая рекламу и промо, сказал он.

На начало 2020 г. PepsiCo занимала 5,2% российского рынка безалкогольных напитков, лидером была Coca-Cola с долей 6,2%, приводит издание данные Euromonitor International. По данным NielseIQ, в 2021 г. доля бренда Pepsi на рынке товаров повседневного спроcа с общим оборотом в 5,76 трлн руб. выросла с 0,4% до 0,5%, доля бренда Coca-Cola выросла с 0,8% до 0,9%. На рынке безалкогольных газированных напитков в России напитки от Coca-Сola и PepsiCo занимали долю в 60-70%, говорил Shopper’s гендиректор Infoline Иван Федяков. В натуральном выражении их доля составляла почти 40-50%, добавлял он.