логотип

Мосбиржа, 5:08 (по МСК)

  • USD000000TOD

    USD

    90.84
  • EUR_RUB__TOD

    EUR

    98.32
  • IMOEX

    IMOEX

    3468.09
  • MGNT

    MGNT

    8162
Новости14 июня 2023

Россияне стали реже выбирать брендовую парфюмерию и обувь

Покупатели переходят на менее известные, но более дешевые местные марки

Фото новости: "Россияне стали реже выбирать брендовую парфюмерию и обувь"

Фото: Trend Island

Доля россиян, готовых отказаться от привычных брендов парфюмерии и спортивной обуви, выросла по сравнению с осенью 2022 г. Если прошлой осенью от известных парфюмерных ушедших из России брендов готовы были отказаться 11% людей, то теперь — 17%, от спортивной обуви — 6% и 11% соответственно, приводит «Коммерсантъ» результаты майского опроса Б1 (ранее российское подразделение E&Y) среди 1000 респондентов.

В этих категориях россияне традиционно покупали товары известных иностранных марок, поэтому опасались, что эта продукция будет недоступна либо что цена вырастет, сказал партнер Б1 Илья Ананьев. Но замещение ушедших брендов не привело к сокращению ассортимента, чего потребители опасались год назад, добавил он.

Сейчас в парфюмерии и косметике россияне переключились на менее известные марки, в том числе на локальные. В 2023 г. продажи товаров российских брендов вырастут год к году в 2,5 раза, ожидает представитель «Л’Этуаль». Число российских брендов у ритейлера выросло в 2-3 раза, заметно увеличился ассортимент товаров из Японии, Южной Кореи. Интерес к такой продукции объясняется ее низкой ценой по сравнению с аналогами, объяснил Ананьев.

Цена — основной фактор, влияющий на покупку, в январе—мае его отметили 86% респондентов (против 90% за тот же период 2022 г.). Фактор качества стал более важным — 73% против 58%, а бренд стал играть менее значительную роль — 19% против 21%.

Россияне целенаправленно покупают одежду локальных брендов, сказал гендиректор универмагов Trend Island Николай Константинов. На это не повлияло возвращение ритейлеров, открывших магазины под новыми брендами, считает он. Но пока локальные производители и ритейлеры из Турции и Юго-Восточной Азии не заместили ушедшие западные бренды, добавила старший директор CORE.XP Марина Малахатько. Сейчас у местных ритейлеров нет имеющейся у международных брендов закупочной силы, влияющей на стабильное ценообразование. Когда у них появится возможность оптимизировать цены за счет объемов продаж, тогда и в этом сегменте люди переориентируются на более доступные, но менее известные марки, считает Малахатько.

В магазинах «Магнит Косметик» доля российских брендов в ассортименте достигла 40% за последний год, говорил Shopper’s операционный директор сети Владимир Пресняков. По его словам, отечественные марки нередко становятся лидерами в категориях, где раньше в числе самых популярных были бренды транснациональных компаний. Например, активно наращивает долю в категории средств для мытья посуды бренд Synergetic.

Популярное

за неделю
0