Косметическая компания Vois зарегистрировала товарный знак на китайском языке в России

Российский производитель уходовой косметики Vois зарегистрировал в Роспатенте одноименный товарный знак китайскими иероглифами. Заявка подана в феврале и одобрена в октябре.

Бренд Vois создали в 2021 г. предприниматели Ислам Гедиев и Владимир Загорский. Вся косметика производится в Китае, но не продается там. В 2024 г. компания пыталась зарегистрировать в Китае товарный знак, но получила отказ.

Vois 90% выручки получает от торговли на на Wildberries и Ozon, остальное — в «М.Косметик» и «Золотом яблоке», говорил Загорский в интервью Михаилу Кучменту месяц назад. В 2025 г. выручка ООО «Рокет лаунч» (юрлицо) выросла больше чем в 3 раза, до 8,3 млрд руб., чистая прибыль — в 2,5 раза, до 1,3 млрд руб. В планах компании — нарастить выручку до 100 млрд руб. в 2030 г.

Член правления Российской парфюмерно-косметической ассоциации Анна Дычева-Смирнова не исключает, что Vois собирается продавать косметику в Китае, «хотя не обязательно сейчас». Китайский рынок самый высококонкурентный в мире, стоимость привлечения покупателей на нем очень высокая, подчеркнула она.

Для китайского рынка нужно создавать свое уникальное предложение, конкурировать там только ценой не получится, считает директор Ассоциации производителей парфюмерии, косметики, товаров бытовой химии и гигиены Петр Бобровский. По его мнению, пока у Vois в масштабах Китая недостаточно большие обороты и лучше начать освоение рынка, когда выручка вырастет в 2—3 раза.

Возможно, сейчас Vois хочет защититься от регистрации похожих обозначений и копирования бренда, полагает Дычева-Смирнова. По ее свидетельству, это очень актуально для компаний с производством в Китае: чем больше подрядчиков — производителей и поставщиков упаковки вовлечено в создание продукта, тем важнее контролировать права на бренд. Старший юрист адвокатского бюро «Косенков, Суворов и партнеры» Вячеслав Игумнов с этим согласен: «Риск появления подделок, маркированных китайскими иероглифами и имитирующих оригинальный бренд, высок, а регистрация позволит защититься от контрафакта».

После регистрации товарного знака в России Vois вправе подать международную заявку на основе национальной и попросить расширение на Китай, но она все равно будет проходить стандартную процедуру регистрации в КНР, говорит советник Lidings Владислав Рябов. По его мнению, с учетом предыдущих отказов шансы зарегистрироваться в Китае минимальные.