Производитель водки «Русский стандарт» прекратил выпуск коктейлей Shake

Производитель алкогольных напитков «Браво премиум», который входит в группу компаний «Руст» Рустама Тарико («Русский стандарт», «Талка», «Зеленая марка», Darrow), в апреле расторг договор на право использования бренда Shake с украинской компанией «Новые продукты». Информацию в материалах Роспатента заметил «Коммерсантъ». Там говорится, что соглашение расторгнуто по взаимному согласию.

«Новые продукты» считаются одним из крупных украинских производителей напитков и снеков. Компания выпускает сидр Apps, коктейли King’s Bridge и энергетические напитки Non Stop, Pit Bull и Revo. Владельцы компаний, по данным местных СМИ, — Виктор Гордеев и Геннадий Невесенко, основатели компании «Алкотрейд», которая выпускает водку «Старый друже».

«Браво премиум» получила право на выпуск коктейлей Shake в 2016 г. Бренд входил в топ-10 самых популярных слабоалкогольных коктейлей в России, занимая 5% рынка. Его обгоняли Gin & Tonic, «Мохито» МПБК «Очаково» и Hooper’s Hooch дистрибутора «Перспектива». У «Новых продуктов» и «Браво премиум» были претензии друг к другу. В январе 2023 г. Арбитражный суд Санкт-Петербурга и Ленинградской области взыскал с «Браво премиум» 420 000 руб. по иску «Новых продуктов» за поставку ингредиентов. В ответ структура «Руста» обратилась в суд с требованием взыскать 4 млн руб., но позже отказалась от иска.

В 2022 г. «Браво премиум» начала производство слабоалкогольных напитков под брендом Relax. Как и Shake, марка выпускается в стеклянной бутылке объемом 0,33 л. Наличие популярной марки в портфеле позволяет «прицепом запускать новые бренды в одной категории», сказал владелец бренд-агентства Kaufman Станислав Кауфман. Он считает, что «Браво премиум» могла ожидать проблем с лицензионным брендом. В категории слабоалкогольных коктейлей потребители сравнительно легко переходят от бренда к бренду, добавил руководитель информационного центра Wine Retail Александр Ставцев.

Продажи слабоалкогольных коктейлей за год с апреля 2022 г. в России в натуральном выражении выросли на 30,3%, в денежном — на 51,6%, по данным NielsenIQ. В деньгах категория занимает первое место по темпам роста, в штуках — третье после джина (37,2%) и сидра (35,7%).