Онлайн-продажи продуктов питания в январе-марте выросли почти на 25%

В I квартале 2023 г. онлайн-продажи продовольственных товаров увеличились на 24,5% год к году, до 198 млрд руб. Об этом говорится в исследовании аналитического агентства Infoline, которое приводят «Ведомости».

По сравнению с IV кварталом 2022 г. темпы роста онлайн-продаж замедлились, тогда рынок вырос на 36,7%, указывается в исследовании. Авторы объясняют это экономией со стороны населения.

Более оптимистичная оценка у Data Insight: по их подсчетам, за январь-март 2023 г. онлайн-рынок продовольственных товаров вырос на 42% в заказах и на 31% в деньгах год к году. По сравнению с IV кварталом 2022 г. продажи выросли на 12% в натуральном выражении и на 6% в денежном, сказала старший аналитик Data Insight Ольга Пашкова, не уточнив абсолютных цифр.

Онлайн-продажи растут из-за того, что «Сбермаркет» и «Самокат», крупнейшие игроки рынка, инвестируют в доставку и используют промоакции, говорится в отчете Infoline. Но в то же время вложения в доставку приводят к отрицательной юнит-экономике, или убытку на каждый доставленный заказ, добавила Пашкова. По ее словам, это можно исправить, если эти расходы возьмут на себя покупатели, но платная доставка снижает количество заказов.

Также продовольственный ассортимент расширяют маркетплейсы. Это помогает увеличить частоту заказов и дает дополнительный оборот от продажи товаров быстрого потребления, сказала директор по коммерции и развитию бизнеса Ozon Fresh Арина Князева. По ее словам, весь топ самых популярных товаров на Ozon в 2022 г. состоял из товаров повседневного спроса, тогда как в 2021 г. этот показатель составлял 80%. Рынок доставки продуктов постоянно растет, каждый месяц 50 000 — 100 000 новых покупателей начинают заказывать товары онлайн, сказал представитель «Вкусвилла».

В 2022 г. оборот рынка онлайн-продажи продуктов питания вырос на 63%, до 625 млрд руб. В 2021 г. темпы роста были выше — 130%. Крупнейшими игроками на рынке стали «Сбермаркет» (103,5 млрд руб., +65%), «Вкусвилл» (91,2 млрд руб., +76%) и «Самокат» (82,5 млрд руб., +94%).