По сравнению с концом года темп роста снизился
Фото: «Сбермаркет»
В I квартале 2023 г. онлайн-продажи продовольственных товаров увеличились на 24,5% год к году, до 198 млрд руб. Об этом говорится в исследовании аналитического агентства Infoline, которое приводят «Ведомости».
По сравнению с IV кварталом 2022 г. темпы роста онлайн-продаж замедлились, тогда рынок вырос на 36,7%, указывается в исследовании. Авторы объясняют это экономией со стороны населения.
Более оптимистичная оценка у Data Insight: по их подсчетам, за январь-март 2023 г. онлайн-рынок продовольственных товаров вырос на 42% в заказах и на 31% в деньгах год к году. По сравнению с IV кварталом 2022 г. продажи выросли на 12% в натуральном выражении и на 6% в денежном, сказала старший аналитик Data Insight Ольга Пашкова, не уточнив абсолютных цифр.
Онлайн-продажи растут из-за того, что «Сбермаркет» и «Самокат», крупнейшие игроки рынка, инвестируют в доставку и используют промоакции, говорится в отчете Infoline. Но в то же время вложения в доставку приводят к отрицательной юнит-экономике, или убытку на каждый доставленный заказ, добавила Пашкова. По ее словам, это можно исправить, если эти расходы возьмут на себя покупатели, но платная доставка снижает количество заказов.
Читать также:
Также продовольственный ассортимент расширяют маркетплейсы. Это помогает увеличить частоту заказов и дает дополнительный оборот от продажи товаров быстрого потребления, сказала директор по коммерции и развитию бизнеса Ozon Fresh Арина Князева. По ее словам, весь топ самых популярных товаров на Ozon в 2022 г. состоял из товаров повседневного спроса, тогда как в 2021 г. этот показатель составлял 80%. Рынок доставки продуктов постоянно растет, каждый месяц 50 000 — 100 000 новых покупателей начинают заказывать товары онлайн, сказал представитель «Вкусвилла».
В 2022 г. оборот рынка онлайн-продажи продуктов питания вырос на 63%, до 625 млрд руб. В 2021 г. темпы роста были выше — 130%. Крупнейшими игроками на рынке стали «Сбермаркет» (103,5 млрд руб., +65%), «Вкусвилл» (91,2 млрд руб., +76%) и «Самокат» (82,5 млрд руб., +94%).
Популярное
Доля Lada в продажах новых автомобилей в сентябре упала ниже 25% впервые с марта 2022 г.
В 2024 г. ритейлеры заработают на рекламе в офлайн-магазинах на треть больше прошлогоднего
Владислав Бакальчук подал второй иск к жене и ООО «РВБ» на сумму более 350 млрд руб.
Россияне стали переклеивать QR-коды маркировки с дешевого отечественного пива на импортное