Рост онлайн-продаж продуктов замедлится в I квартале 2023 г.

Онлайн-продажи продуктов питания в I квартале 2023 г. вырастут на 4%, но оборот будет ниже, чем в IV квартале 2022 г. Тогда оборот рынка достиг 182 млрд руб. Прогноз Infoline приводит «Коммерсантъ».

На динамику I квартала повлияют замедление продовольственной инфляции относительно высокой базы марта 2022 г., неопределенность с доходами населения, сокращение числа пользователей доставки и рост числа экономящих на продуктах россиян, оценивает гендиректор «Infoline-аналитики» Михаил Бурмистров.

С начала года потребительские цены выросли 1,24%, а с 1 по 13 февраля рост составил 0,40%, по данным Росстата. Годовая инфляция на 13 февраля ускорилась до 11,8%.

В 2022 г. оборот рынка онлайн-продаж товаров повседневного спроса вырос на 63%, до 625 млрд руб. В 2021 г. темпы роста были выше — 130%. Крупнейшими сервисами онлайн-доставки продуктов питания в 2022 г. стали «Сбермаркет» (103,5 млрд руб., рост на 65%), «Вкусвилл» (91,2 млрд руб., +76%) и «Самокат» (82,5 млрд руб., +94%). За ними расположились сервисы X5 Group (74,1 млрд руб., +40%), Ozon (58,1 млрд руб., +92%) и Wildberries (57,2 млрд руб., +94%). По оценке Infoline, в IV квартале Wildberries занял четвертое место, обойдя X5 Group.

Маркетплейсы становятся привлекательной альтернативой гипермаркетам при покупке товаров длительного хранения, считает Бурмистров. Там есть локальная и импортная продукция, которой нет у ритейлеров. Росту «Сбермаркета», по его словам, способствовал переход на бесплатную доставку в ноябре и подключение «Пятерочки» и «Перекрестка».

Главными двигателями рынка останутся промо и маркетинговые бонусы, ожидает Бурмистров. Это подтверждают сервисы доставки: в «Сбермаркете» растет запрос покупателей на выгодные покупки, а фактор скорости доставки уходит на второй план, говорит представитель компании. В онлайне у покупателя выше чувствительность к цене, поэтому снижения доли промо в ближайшее время точно не будет, прогнозирует старший аналитик Газпромбанка Марат Ибрагимов.