Россияне стали шить одежду самостоятельно

В России вырос спрос на швейные машинки, ткани, журналы с выкройками и курсы по моделированию одежды. После ухода модных брендов многие стали шить одежду для себя и на продажу, а кто-то решил сделать это профессией, рассказали Shopper’s эксперты и участники рынка. Хотя зачастую такой индпошив обходится не дешевле одежды из магазина.

Начать с машинки

В 2022 г. продажи швейных машинок на Ozon выросли на 39% в штуках, сообщил представитель маркетплейса. В 5 раз больше продано запчастей к машинкам, в 2,5 раза — аксессуаров. И в 11 раз подскочили продажи вязальных машин. На Wildberries продажи бытовых швейных машин выросли на 144% в денежном выражении.

Не менее активно покупали все, что связано с шитьем. Wildberries продал тканей на 148% больше в деньгах, а на Ozon втрое выросло количество покупок тканей для шитья и подкладочных материалов.

Продажи в абсолютных цифрах оба маркетплейса не раскрывают.

Отправились учиться

В московскую школу шитья «Мастерская» в прошлом году записалось вдвое больше клиентов, чем в 2021 г., по словам ее основательницы Дарьи Кешишевой. Руководитель факультета «Мода и фотография» образовательной платформы Skillbox Виктория Лаврухина рассказала о троекратном росте количества запросов по программе «Clo 3D для fashion-дизайнеров» (3D-конструирование одежды) в прошлом году и на 25% год к году в I квартале 2023 г. «Владение навыками 3D-моделирования становится обязательным критерием при трудоустройстве в штат крупных компаний на позицию конструкторов физической одежды», — подчеркнула она.

Некоторые новички решали обучаться шитью, чтобы в перспективе на этом зарабатывать, говорит Кешишева. В основном вещи, сшитые самостоятельно, продают в социальных сетях и на маркетплейсах.

Люди идут учиться пошиву одежды, чтобы освоить профессию портного, закройщика или получить специальность конструктора, рассказала гендиректор школы конструирования и портновского мастерства Grasser Ольга Родькина. Им нужны знания и навыки, чтобы открыть свои ателье, запустить собственные марки одежды, открыть магазины или продавать готовую одежду через интернет.

Случаев, когда человек, окончив курсы кройки и шитья, запускает собственный бренд одежды много, и за последний год их стало больше, сказал президент группы компаний Magic Group, основатель универмагов российских дизайнеров «Йармарка» и Slava Александр Перемятов. Он отметил, что число новых брендов, с которым работают универмаги, выросло в прошлом году на 40%.

Сшить дома как у Zara

Представитель Wildberries отметил возросший интерес к обучающей литературе по конструированию и моделированию одежды, а также журналам с выкройками. Самые популярные журналы — Ya_sew и Burda. Продажи выкроек у Wildberries увеличились на 329% в денежном выражении.

Руководители курсов кройки и шитья считают, что учиться шить людей во многом подтолкнул уход с российского рынка крупных зарубежных брендов и закрытие их магазинов. Прежде всего, Uniqlo, H&M, бренды Inditex (Zara, Bershka, Stradivarius, Pull & Bear, Massimo Dutti). Хотя сейчас на их месте открываются новые магазины.

Но дело не только в этом, считает представитель Ozon. По его словам, в последние годы повысился интерес к изделиям хенд мэйд, а также выросло число самозанятых в сфере пошива одежды. Кешишева подтверждает: сфера рукоделия и шитья, набирает обороты уже в течение 5-6 лет. Самостоятельно можно шить одежду из тканей, которые нравятся, по фасонам, которые подходят по фигуре, и, кроме того, не нужно переплачивать за бренды, перечисляет она.

Не дешевле масс-маркета

Вещь, пошитая своими руками, обходится дороже, чем купленная в магазине, если это масс-маркет, отмечает основательница школы «Сошью» Наталья Тюрина. Но если сравнивать с брендами, которые продают качественную одежду из дорогих материалов, «выгода однозначно есть». Например, говорит она, цена футболки «приличного российского бренда» из хорошей ткани — от 3000 руб. Если же шить самостоятельно, то основные траты — это стоимость ткани, а она обойдется в 700-900 руб. Готовое платье в недорогом сегменте можно купить за 2500-3000 руб., в такую же сумму обойдется самостоятельный пошив (с учетом тканей и комплектующих). Но если сравнивать с платьями от качественных брендов, то самостоятельный пошив из хороших материалов выйдет дешевле в 2-3 раза. 

Наценка к себестоимости в ателье или у частных портных может достигать 60%, знает Перемятов.

Недорогой одежды хватает, но не все шьют сами с целью сэкономить, говорит Родькина. В ее школу приходят люди с разным достатком, в том числе выше среднего. По словам Родькиной, одни стремятся таким образом отдохнуть и отвлечься, кто-то хочет выделиться, а кому-то интересно «увидеть материальное воплощение своего труда».

Стартовые расходы

Подержанные швейная машинка и оверлок обойдутся в 25 000 руб., новые — от 60 000 руб., рассказала Тюрина. Для тех, кто не хочет или не может покупать сразу все необходимое оборудование, есть коворкинги, где можно арендовать место, оборудованное для пошива одежды (до 1000 руб. в день), в Москве таких стало очень много, знает она.

Родькина называет самыми популярными бытовыми швейными машинами модели Brother, Bernette, Janome, Pfaff. Разброс цен может быть от 15 000 руб. до 300 000 руб. Недорогие швейные машины (до 20 000 руб.) приобретают для несложных операций и пошива простых изделий из простых материалов. На них, например, можно подшить шторы, сшить платье из хлопка. У дорогих машин больше функций и можно работать с самыми разными тканями: скажем, шить нижнее белье и купальники из кружева и бифлекса или изделия из шифона.

По словам Родькиной, окупается оборудование, как правило, долго, но это зависит от того, как много шить: есть люди, которые шьют одежду не только для себя, но и для всей семьи. «Но весь гардероб не сошьешь. Есть вещи, которые быстрее и дешевле купить», — говорит она.