Телевизоры под СТМ ритейлеров заняли более 22% рынка

Продажи телевизоров в России в январе в натуральном выражении выросли на 21,7% год к году, до 785 000 устройств. Но в деньгах они снизились на 11,1%, до 19,9 млрд руб., приводит «Коммерсантъ» данные Holodilnik.ru. А за первые 2,5 месяца года, по данным «F+ tech-марвел», продажи выросли на 6,6%, до 1,55 млн штук, в деньгах упали на 30%, до 39,1 млрд руб.

Коммерческий директор Holodilnik.ru Алексей Погудалов объясняет падение рынка в деньгах снижением продаж телевизоров премиум-сегмента — LG и Samsung. Это несмотря на то, что они подорожали на 20% из-за отсутствия прямых поставок. На этом фоне вырос интерес к Xiaomi, Starwind, TCL и белорусскому «Витязю», добавил он.

За первые десять недель года почти четверть продаж телевизоров (22,6%) пришлась на собственные торговые марки (СТМ) ритейлеров, рассказал бизнес-аналитик «F+ tech-марвел» Артур Махлаюк. За ними идут Xiaomi — 9,6%, Haier — 8,4%, Hisense — 6,5% и Samsung — 5,6%. За год доля СТМ выросла почти в 2 раза, отметил Махлаюк.

Изменение «ландшафта брендов» можно сравнить с ситуацией 2006-2008 гг., когда корейские компании пришли на рынок и потеснили европейские и японские бренды, считает руководитель департамента «Кино и звук» «М.Видео-Эльдорадо» Алексей Никонов.

В 2022 г. продажи телевизоров в стране упали на 4% в деньгах и на 2% в натуральном выражении, до 6,8 млн устройств, сказал руководитель группы закупок ТВ и аудиотехники «Ситилинка» Егор Панин. В его сети самыми популярными брендами были Hyundai, Sunwind, Xiaomi. В 2021 г. список самых популярных марок был другим: в тройке лидеров были LG, Samsung и Hyundai.

К концу года телевизоры под СТМ могут занять половину рынка в натуральном выражении, предположил руководитель аналитического центра GS Group Александр Сурков. По его словам, LG и Samsung не потеряют позиции в премиум-сегменте, поскольку в технологическом плане с ними сложно конкурировать. Уменьшение среднего чека Сурков объясняет тем, что в СТМ выше доля более дешевых моделей с небольшой диагональю, а еще у них нет наценки за популярный бренд.

Средняя цена телевизора за 2,5 месяца года, по данным «F+ tech-марвел», снизилась на 35%, до 25 000 руб. По словам Никонова, в 2023 г. россияне начали покупать телевизоры с диагональю до 32 дюймов до 20 000 руб.

Сурков отметил также, что телевизоры СТМ «менее технологичны в производстве», из-за чего «количество брака <...> может быть больше», чем у других компаний брендов.