Продажи «Детского мира» пострадали из-за коронаврусных ограничений

Оборот крупнейшего продавца детских товаров в России — «Детского мира» в IV квартале 2021 г. вырос на 8,5% год к году до 53,3 млрд руб. За год этот показатель увеличился на 16,9% до 184,3 млрд руб. Октябрь—декабрь — традиционный предновогодний сезон, когда люди покупают игрушки в подарок. На рост показателей также повлиял рост торговых площадей. На конец IV квартала число магазинов «Детского мира» увеличилось на 28,9% год к году до 1119 точек.

Показатели могли бы быть лучше, если бы не введенные в начале ноября ограничения из-за коронавируса. 28 октября — 7 ноября около 3% магазинов сети были закрыты, 35% работали как пункты выдачи заказов или продавали ограниченный ассортимент. Пострадали и расположенные в торговых центрах магазины «Детского мира». Для входа в них посетители должны были показать QR-код о вакцинации или наличии антител. В результате в октябре-декабре трафик в работающих больше года магазинах сети упал на 8,5%, а продажи сократились на 2,3%. За весь год сопоставимые продажи выросли на 5,4%.

Онлайн-продажи «Детского мира» за год выросли на 47,4% до 664,4 млн руб. За IV квартал — на 39,5% до 221,8 млн руб. Компания связывает это с ростом интернет-трафика через мобильное приложение. Общие продажи группы за год выросли на 16,9% до 184,3 млрд руб.

Кроме коронавируса, вызовами для «Детского мира» в 2021 г. стали «регуляторные ограничения, изменения операционной и логистической среды, рост инфляции и кризис рабочей силы», сказала гендиректор ритейлера Мария Давыдова. «В новом году наша основная задача остается в дальнейшей консолидации рынка детских товаров», - отметила она.

В январе 2022 г. стало известно, что один из основных конкурентов «Детского мира» — сеть магазинов «Дочки-сыночки» начала готовиться к банкротству. Ее могли подкосить долги, закрытие точек из-за коронавируса и растущая доля продуктовых сетей и маркетплейсов на рынке детских товаров, говорили эксперты.

24 января результаты продаж за 2021 г. раскрыл другой крупный непродовольственный ритейлер, сеть магазинов фиксированных цен Fix price. Рост продаж в работающих больше года точках сети впервые оказался ниже 10%. Компания также объяснила это коронавирусными ограничениями.