Российские онлайн-кинотеатры могут потерять до четверти клиентов

Более 25% опрошенных пользователей легальных онлайн-кинотеатров из крупных российских городов планируют в ближайшее время сократить затраты и отменить подписку. Об этом говорится в результатах опроса аудиторской компании Б1, которые приводит «Коммерсантъ». Опрос проходил в декабре 2022 г., в нем приняли участие более 700 человек.

Из тех подписчиков, кто хотел отменить подписку, 44% называли причиной высокую цену сервиса. 32% хочет отказаться от онлайн-кинотеатра после просмотра конкретного сериала, 11% получили подписку в подарок и не собираются продлевать ее. 10% не устраивает подборка контента, а 3% недовольны качеством сервиса.

В 2023 г. аудитория онлайн-кинотеатров может расти неустойчиво из-за трудностей с заменой голливудского контента, прогнозирует партнер Б1 Антон Устименко. По его словам, зарубежные онлайн-сервисы инвестируют в проекты в десятки раз больше, чем выручка всего отечественного рынка видеостриминга.

Онлайн-кинотеатры говорят о росте числа подписчиков в 2022 г. В «Амедиатеке» количество просмотров на одного подписчика выросло на 23% по сравнению с 2021 г., рассказал представитель сервиса. У Premier число зрителей выросло до 2,4 млн человек в первом полугодии 2022 г. Причина — собственные фильмы и сериалы сервиса, говорит гендиректор Premier Софья Митрофанова. «Срьезный прирост количества пользователей» и у Wink —туда перешли многие клиенты ушедших из страны онлайн-кинотеатров, говорит директор по развитию видеосервиса Антон Володькин.

В 2021 г. общая выручка легальных видеосервисов в России выросла на 41% к 2020 г., до 54,9 млрд руб., по оценке Telecomdaily. В 2022 г. рост рынка сохранился, но он стал намного ниже — в пределах 5%, считает гендиректор Telecomdaily Денис Кусков. По его данным, число пользователей сокращается, но число желающих отказаться от подписки человек меньше 25%. Снижение количества контента западных мейджоров у отдельных сервисов составляло до 70%, среднее сокращение библиотек по рынку — примерно 10%, говорит Кусков. Закупаемый южноамериканский, китайский и индийский контент мало привлекает людей, из-за чего многие клиенты, у которых было по две-три подписки, оставляют только одну, объясняет он.