Россияне стали чаще искать костюмы Человека-паука

Россияне стали в четыре раза чаще искать костюмы Человека-паука на фоне конфликта вокруг переноса показов нового «Человека-паука» ради «Последнего богатыря. Колобок», говорится в исследовании коммуникационного агентства PunchR. Рост интереса зафиксирован сразу в нескольких источниках: Яндекс Wordstat, Google Trends, а также в поиске на Wildberries и Ozon.

С 12 июля по 9 августа количество поисковых запросов на костюм Человека-паука выросло в 4,3 раза.

До ситуации с переносом премьер интерес к наряду супергероя был стабильным: в «Яндексе» его искали около 1 400 раз в день. Первый резкий скачок случился 14 июля — сразу после появления новостей о том, что показы голливудского блокбастера сдвигают ради отечественного фильма. Затем последовала вторая волна: в конце июля число запросов превысило 2 500, а к 3 августа достигло 4 600. Пик пришелся на 9 августа, когда «Яндекс» зафиксировал 6 121 обращение — на 332% больше, чем месяцем ранее.

Рост заметен и на маркетплейсах. По данным MPSTATS, на 6 августа частота запроса «костюм человека паука» на Wildberries составляла 29 143, а к периоду 10—16 августа выросла до 41 951 — на 44%. На Ozon частотность увеличилась с 8 372 до 13 286 запросов — на 59%.

Изначально фильм «Последний богатырь. Колобок» должен был выйти 13 августа, говорил в интервью РБК режиссер Антон Маслов. По его словам, дату выбрали за год, но потом премьеру попросили показать на неделю раньше, 6 августа. Новый фильм о Человеке-пауке — «Человек-паук: Новый день» — должен был выйти в мире 31 июля, а в России его показы, вероятно, стартовали бы в первой декаде августа, примерно 6 августа. Однако в июле дистрибьютор «Атмосфера Кино» и Ассоциация владельцев кинотеатров (АВК) призвали кинотеатры отложить показ фильма о супергерое в России до 20 августа, писал Forbes. Это сделали, чтобы избежать конкуренции и эффективно распределить ресурсы, объяснял представитель АВК. По его словам, перенос позволит оптимизировать календарь релизов и достичь максимальных результатов для всех участников индустрии.