«Твое» покинули сразу четыре руководителя

Одежная сеть «Твое» лишилась сразу нескольких руководителей, сообщили источники AdIndex. По их данным, в мае компанию покинули директор по стратегическому маркетингу Ольга Троценко, руководитель маркетинговых коммуникаций Ксения Джурко, директор интернет-магазина Екатерина Зубачевская и руководитель отдела маркетплейсов Кирилл Корепанов.

Пресс-служба «Твое» отказалась комментировать увольнение сотрудников. По информации источников AdIndex, причиной стало «несовпадение взглядов на развитие маркетинга и других процессов» в компании. Временно этими направлениями будет руководить Иван Будник, утверждают собеседники издания. Ранее он работал операционным директором направления e-commerce в ГК Gulliver.

Осенью 2025 г. в «Твое» сменился генеральный директор. Компанию возглавил Алексей Вуколов, ранее руководивший сетью кофеен One Price Coffee и занимавший пост президента группы компаний «Связной». Это была уже третья смена гендиректора за полгода.

Несколько раз менялся и директор по маркетингу. Осенью 2025 г. эту должность занял Виктор Никитин. Среди его задач были разработка и реализация маркетинговой стратегии с фокусом на рост продаж в собственных каналах и на маркетплейсах, а также развитие бренда. Однако в конце 2025 г. он покинул компанию. После этого пост директора по маркетингу заняла Ольга Троценко.

Согласно данным «СПАРК-Интерфакса», в 2025 г. выручка ООО «Твое» выросла на 3%, до 17,8 млрд руб. Чистый убыток почти удвоился и достиг 621 млн руб. Генеральный директор «Infoline-аналитики» Михаил Бурмистров говорил «Коммерсанту», что в 2025 г. компания активизировала работу с маркетплейсами, где доля «Твое» заметно уступала конкурентам. Для поддержки продаж в магазинах сети в сентябре прошлого года появились товары группы Inditex (бренды Zara, Bershka и Massimo Dutti), ушедшей с российского рынка.