«Магнит» утроил количество оборудования для трансляции рекламы в магазинах

Рекламная платформа «Магнита» — «Магнит ADS» — расширила свою digital in-store сеть, подключив 10 000 касс самообслуживания в 84 городах России, сообщила пресс-служба компании. Теперь реклама в магазинах может транслироваться более чем на 16 500 кассах самообслуживания.

С января 2025 г. общее количество устройств, используемых для показа рекламы в магазинах, выросло втрое — с 10 800 до 33 000. Число регионов, где можно воспользоваться рекламным оборудованием «Магнита», увеличилось с 64 до 67.

По данным исследования, проведенного «Магнит ADS» совместно с Formen Consulting в сентябре 2025 г., 95% покупателей замечали рекламу на оборудовании в магазинах. 74% опрошенных назвали ее самым заметным рекламным форматом, а 34% считают рекламу на кассах самообслуживания удобной и полезной. За одно посещение магазина покупатель в среднем взаимодействует с экраном кассы самообслуживания 3,2 раза, а общее время контакта составляет 11,2 секунды.

«Наша цель — сопровождать покупателя рекламой на всем пути: от входа в «Магнит» до момента оплаты. Кассы самообслуживания — финальная, но критически важная точка контакта непосредственно в моменте совершения покупки. Цифровой формат позволяет оперативно управлять контентом и адаптировать рекламные кампании под задачи бизнеса», — сказал директор по развитию бизнеса «Магнит ADS» Михаил Тарасов.

Увеличение digital in-store инвентаря позволяет быстрее масштабировать рекламные кампании брендов и повышать эффективность коммуникации с покупателями непосредственно в магазине, сообщил коммерческий директор «Магнит ADS» Денис Ардаширов. По словам Тарасова, до конца года компания планирует подключить еще 40 000 касс самообслуживания.

Весной 2025 г. «Магнит» начал размещать рекламу на фасадах магазинов через «Яндекс директ», а осенью первым в России установил цифровые шелфбаннеры — рекламные панели на полках магазинов. С их помощью покупатели могут узнавать об актуальных скидках и специальных предложениях на интересующих их категории товаров.