«Магнит» первым в России установил цифровые рекламные баннеры на полках

Сеть магазинов «Магнит» первой в России разместила шелфбаннеры — цифровые рекламные панели на полках магазинов. Об этом сообщила компания.

Вертикальный дисплей у полки встроен в карту пути клиента. Он выполняет функцию выделяющегося элемента рекламы, который акцентирует внимание покупателя на актуальных предложениях в интересующей его категории.

В сентябре «Магнит» провел независимое исследование оценки восприятия шелфбаннеров в магазинах у дома совместно с Formen Сonsulting. Общее количество контактов одного клиента с новым рекламным носителем — три раза, среднее время контакта — семь секунд. 56% опрошенных оценили заметность баннера и рекламу на нем, а 40% назвали шелфбаннер наиболее полезным и удобным для получения информации о товарах и акциях.

«Магнит» протестировал на шелфбаннерах рекламу разных категорий товара: кормов для животных, снеков, кофе, чая, безалкогольных и слабоалкогольных напитков, бытовой химии и мясных продуктов.

Первый этап проекта стартовал в магазинах «Магнит» формата у дома в центральном административном округе Москвы. Помимо цифровых шелфбаннеров, в магазинах есть кассы самообслуживания и фасадные цифровые экраны: так компания формирует единое рекламное digital-пространство в точках.

Новый рекламный инструмент позволяет рекламодателю быть в фокусе внимания потребителя непосредственно в момент принятия решения о покупке, говорит CEO «Магнит ADS» Людмила Марлье (ее слова приводятся в сообщении). «Сейчас мы работаем над тем, чтобы новый опыт стал доступен всем нашим партнерам и миллионам покупателей по всей России», — добавила она.

Весной 2025 г. «Магнит» начал размещать на внешних фасадах магазинов рекламу через «Яндекс директ». На первом этапе стороны договаривались о показе рекламы на 338 фасадных экранах ритейлера.