«Белая березка» стала самым быстрорастущим водочным брендом в мире

Ее производитель объясняет это патриотизмом потребителей

Бизнес Торговля

Фото новости: "«Белая березка» стала самым быстрорастущим водочным брендом в мире"

Фото: Magnific

Мировые продажи водки «Белая березка» (ее выпускает «Алкогольная сибирская группа») в 2025 г. увеличились на 20,8%, до 2,9 млн 9-литровых коробов, свидетельствует рейтинг The Millionaires’ Club журнала Drink’s International. Это стало самым высоким приростом. В 2024 г. она прибавила примерно столько же, но водка других брендов росла заметно быстрее.

За «Белой березкой» по темпам роста следуют Ketel One (Diageo) и Oxygenium (Bayadera Group, ее головная компания и бенефициары внесены в России в список экстремистов и террористов), прибавившие в 2025 г. по 20%.

По объему продаж «Белая березка» заняла 17-е место. В 2024 г. она была на 25-м месте. Лидером осталась водка Smirnoff (ее выпускает Diageo), продажи составили 23,4 млн коробов. Второе место занимает Absolut компании Pernod Ricard с 12,3 млн коробов.

Продажи выросли в основном за счет развития на российском рынке, говорит представитель АСГ. Во-первых, это «реакция на устойчивый потребительский запрос на продукцию с выраженной локальной идентичностью и патриотической составляющей». Во-вторых, повлияло расширение ассортимента: в 2025 г. компания выпустила новые вкусы «Летняя малина», «Спелая вишня» и лимитированную серию «Сказки».

Читать также:

3 июня 13:38

«Ашан» может открыть кафе в России

16 апреля 8:50

Товарный знак интернет-магазина «Плеер.ру» будет выставлен на торги за 28 млн руб.

10 июня 17:43

Oskelly открыла флагманский бутик в «Берлинском доме» в Москве

В десятку самых быстрорастущих вошли и другие бренды из России. Водка «Царская» группы Ladoga, она заняла по динамике роста 5-е место. Ее продажи выросли на 15,2%, до 3,8 млн коробов. Водка «Талка» (ГК «Руст») прибавила 11,1%, до 4 млн коробов и заняла 6-е место.

Крупные известные бренды растут прежде всего за счет расширения сотрудничества с федеральными торговыми сетями, говорит президент гильдии «Алкопро» Андрей Московский. У «Белой березки», «Талки» и «Царской» высокая доля продаж в федеральной рознице. Экспорта водки из России сократился, поскольку крупные рынки такие как США и ЕС ввели запрет на ввоз российского алкоголя. Водку для этих стран теперь делают, например, в Казахстане и Азербайджане. Теперь поставки из России ориентированы прежде всего на страны СНГ и рынки Азии.

Drink’s International считает продажи брендов по оптовым отгрузкам, поэтому они отличаются от результатов розничных продаж, говорит Московский. В России по данным рейтинга A.List (составлен по данным розничных продаж) «Царская» в 2025 г. была самой быстрорастущей в первой десятке – она прибавила 30,3%. «Белая березка» увеличила продажи на 15%, «Талка» – на 8,8%. При этом больше всего продано водки Tundra («Татспиртпром»), «Архангельская» (NovaBev Group) и «Деревенька» (Саранский ЛВЗ).

Бизнес Торговля