Мужчины в России стали реже пользоваться услугами барбершопов

Количество чеков в сетевых барбершопах в январе — марте было на 22% меньше, чем годом раньше, подсчитали для Shopper’s в T-банке. Средний чек вырос на 14%, с 1729 руб. до 1972 руб. Учитывались данные сетей Topgun, Oldboy, Borodach, Chop-Chop, «Супермен», «Франт», «Мужики про», Britva, Fidel, Big Bro, BarbarossA. Представители сетей «Супермен» и Oldboy ответили на вопросы Shopper’s, остальные компании отказались от комментариев.

Посещаемость в барбершопах ощутимо падает, на это жалуются многие управляющие салонами, утверждает Дмитрий Воробьев, владелец трех франшизных салонов Oldboy в Москве и Красногорске. В его салонах падения нет, «но нет и большого роста». Воробьев говорит, что они «плавно повышали цены и инвестировали в рекламу».

В салонах «Супермен» посещаемость не снизилась, но она не растет, сообщил основатель этой франчайзинговой сети Василий Михайлов.

С начала года цены на услуги пришлось поднимать в среднем на 17% из-за роста налоговой нагрузки, рассказывает Воробьев. Но это, по его словам, не покрывает возросших расходов и налговой нагрузки. Михайлов говорит, что в «Супермене» цены поднимали аккуратно, на 10—15% на разные услуги. Кроме налоговой нагрузки, выросла стоимость аренды и материалов. Но полностью переложить рост затрат на клиентов нельзя, объясняет он: «Салоны, которые резко поднимают цены, теряют трафик».

Мужская стрижка в Oldboy стоит от 1200руб. до 3400 руб., оформление и моделирование бороды — от 1600 руб. до 3400 руб., стрижка и моделирование бороды комплексно – от 4600 руб. до 8100 руб. «Супермен» работает в более низком ценовом сегменте: стрижка — от 400 руб. до 1200 руб., моделирование бороды — от 500 руб. до 1200 руб.

В среднем мужчины ходят на стрижку раз в 28 дней, а те, которые носят бороду, — раз в 26 дней или чаще, говорит Воробьев. Но сейчас постоянные клиенты стали ходить немного реже, а новые прибавляются медленнее, чем год назад. «Мужчины переходят на рациональное потребление: увеличивают интервал между стрижками, выбирают услуги по более доступным для них ценам и отказываются от лишнего», — сказал Михайлов. — Первое, от чего отказываются, дополнительные услуги: уход за бородой, сложные процедуры. Остается базовая стрижка». Поэтому, по утверждению Михайлова, дорогие барбершопы теряют клиентов, а «массовый сегмент, наоборот, усиливается».

В последние годы барбершопы стали популярными в России. С июля 2022 г. по июль 2023 г. они открывались чаще, чем салоны красоты, писал Forbes. Их общее число в этот период выросло почти на 19%, до 3337. А летом 2025 г. достигло 9455, по данным «Яндекс карт». Открывать салоны было недорого, часто такой бизнес начинали трудовые мигранты, объяснял журналу основатель сети имидж лабораторий «Персона» Игорь Стоянов. Под влиянием известных артистов и спортсменов у миллениалов изменилось отношение к уходу за собой: они уже не считают, что это подрывает мужественность, говорила член правления Российской парфюмерно-косметической ассоциации Анна Дычева-Смирнова.

Опрос «ЮMoney» в мае 2025 г., в котором участвовало более 2500 мужчин, показал: 60% регулярно ходят в парикмахерскую или барбершоп, 77% покупают дополнительные средства для ухода.

«Но рынок становится очень чувствительным из-за кризиса: клиенты считают деньги и выбирают, куда идти», — говорит Михайлов. По его словам, закрывается много точек, которые и так чувствовали себя не очень хорошо, а рост налоговой нагрузки усугубил их ситуацию. Очень много небольших барбершопов сейчас выставляются на продажу, потому что с ростом налогов, бизнес перестал приносить прибыль, подтверждает Воробьев. Сейчас очень сложно расширяться, открывая новые точки, поскольку шансов, что они будут приносить прибыль совсем мало, отметил он. «В 2026 г. выиграют не самые модные, а самые эффективные — у кого понятная цена и предсказуемый результат», — считает предприниматель.