IMOEX
MGNT
Оборот трансграничной торговли вырос на 10-13% в январе—феврале
В будущем заказы из-за рубежа станут дороже из-за требований ФАС и планов ввести НДС
Фото: Ozon
Оборот трансграничной торговли в России в январе вырос на 8% год к году, в феврале — на 13%. Данные Ассоциации компаний интернет-торговли (АКИТ) приводит «Коммерсантъ». Хотя у отдельных игроков динамика намного выше: число заказов из-за рубежа на сервисе CDEK.Shopping в январе—марте 2026 г. выросло на 86% год к году, рассказал газете представитель компании. А у Ozon Global, напротив, доля трансграничных продаж продолжает сжиматься в условиях активного роста продаж у российских продавцов, сократившись за пять лет в четыре раза, примерно до 3-4% от всех онлайн-продаж.
Всего на онлайн-покупки в январе—феврале россияне потратили 2,8 трлн руб., из них на трансграничные покупки пришлось всего 2,5%, говорит президент АКИТ Артем Соколов. Для сравнения: по итогам 2025 г. доля покупок в зарубежных интернет-магазинах была выше — около 3,8%.
По итогам 2025 г. только на маркетплейсах количество заказов из-за границы выросло на 30% год к году, говорит основатель агентства «Шольчев» Евгений Шольчев. Количество заказов в натуральном выражении выросло на 24,4%, до 209 млн штук, оборота — на 22,8%, до 404 млрд руб., по данным Data Insight. Но в 2026 г. темпы роста трансграничной торговли могут замедлиться до 15-20%, ожидает Шольчев. А Data Insight ожидает, что рынок трансграничной торговли вырастет примерно так же, как и онлайн-продажи в целом, то есть на 15% в деньгах (до 15,4 трлн руб.), и на 20% по числу заказов (до 10 млрд).
Читать также:
20 марта 17:40
«Кофемания» брендировала ракету
На CDEK.Shopping средний чек заказа в январе—марте 2026 г. упал на 24%, до 14 800 руб. Это может быть связано с активным расширением ассортимента зарубежных продавцов и более быстрой доставкой, полагает руководитель проектов практики «Потребительский сектор и АПК» компании Strategy Partners Артем Суворов. Влияет и цена: укрепление рубля делает зарубежные покупки выгоднее, но потребители остаются осторожными в расходах.
На развитии трансграничной торговли негативно может сказаться повышение НДС на покупаемые за рубежом товары сразу до 22% в 2027 г. За такое повышение выступает Минпромторг. Минфин предлагает вводить меру поэтапно. Такие меры приведут к росту цен на 15–25%. Также на ценах отразится требование ФАС, по которому маркетплейсы должны будут уровнять условия для российских и зарубежных предпринимателей.
Популярное