В мессенджере MAX появится функция покупки товаров из видео

В национальном мессенджере MAX появится раздел с короткими видео и возможностью покупки товаров из них. Об этом сообщил гендиректор VK Владимир Кириенко, передает ТАСС.

Кириенко привел в пример TikTok, который воспринимается больше как развлекательный сервис, но при этом является первым в Китае по объему продаж. «Это произошло благодаря тому, что человек, воспринимая контент, также подписывается на автора, на определенные товары, услуги, одежду и многие другие», — сказал он.

«Одноклассники» внедрили функцию покупки товаров из видео в октябре 2025 г. Первым партнером стала дрогери-сеть «Магнит Косметик». В феврале 2026 г. такая функция появилась во «ВКонтакте». Перед этим соцсеть тестировала технологию с маркетплейсом Ozon. «Магнит» и «Одноклассники» также проводили шоппинг-стримы. Такой же формат развивает, например, «Золотое яблоко».

Для бизнеса это прямой доступ к целевой аудитории и рост конверсии, а для блогеров и платформ — новый канал монетизации. Среди иностранных компаний, которые развивают социальную коммерцию, — WeChat, AliExpress, Amazon и YouTube. По оценке Data bridge market research, мировой рынок социальной коммерции в 2025 г. достиг $1,55 трлн, а к 2033 г. может вырасти до $12,58 трлн.

В прошлом году мессенджер MAX начали использовать для подтверждения возраста при покупке товаров с возрастными ограничениями. В марте 2026 г. «Магнит» первым в России начал интеграцию MAX с программой лояльности.