Производитель коктейлей Hooch и Manchester может перевести часть мощностей на безалкогольные напитки

«Мегапак» собирается увеличить производство безалкогольных напитков, говорится в бухгалтерской отчетности компании для ФНС за 2025 г.

Сейчас у компании на заводе в подмосковном Видном шесть производственных линий, говорит управляющий директор компании Андрей Богачев. На четырех выпускают безалкогольную продукцию. А две, на которых раньше производили слабоалкогольные коктейли, практически не загружены — нет заказов.

«Мегапак» рассматривает возможность вывести эти линии из-под алкогольной лицензии и использовать для производства безалкогольных напитков, хотя окончательное решение пока не принято, говорит Богачев. Если полностью переоборудовать эти две линии, общие мощности производства безалкогольной продукции могут быть увеличены на 20—25%. «Но чтобы их загрузить их, еще нужен стабильный спрос на безалкогольные напитки и понятные перспективы развития рынка», — оговаривается Богачев.

«Мегапак» прежде был крупнейшим производителем слабоалкогольных коктейлей, его бренды — Hooch, Manchester, «Черный русский» и др. Также компания выпускает и безалкогольные напитки Laimon Fresh, Funkey Monkey, Hoop, Jumper, энергетики Jaguar, питьевую воду Arctic. Помимо собственных брендов, есть контрактное производство. За прошлый год выручка «Мегапака» снизилась на 39%, до 4,4 млрд руб., свидетельствует отчетность. Вместо чистой прибыли годом ранее компания получила убыток в почти 237 млн руб. Выручка сократилась из-за роста акцизов на слабоалкогольную продукцию, убыток связан с падением выручки и ростом расходов, объясняется в документах.

Рынок слабоалкогольной продукции (с содержанием спирта до 9%) практически перестал существовать после повышения акцизов, и сейчас нет необходимости в таком как раньше объеме производства, объясняет Богачев. Их выпуск у компании упал почти на 90%. С новым акцизом цена на полке теперь составляет 250 руб. за банку (акциз в себестоимости — более 90 руб. в каждой банке 0,45 л), а до мая 2024 г. они продавались за 110—120 руб. (акциз в себестоимости занимал около 20 руб.). Потребители не готовы столько платить за слабоалкогольные напитки, говорит Богачев. Хотя до резкого роста цен это была та категория, куда в первую очередь переходили потребители более крепких напитков, рассуждает он.

С 1 мая 2024 г. применяется новый принцип расчета акцизов. До этого его считали исходя из содержания безводного спирта в единице продукции: по ставке 514 руб. за 1 л для напитков крепостью до 9% и 643 руб. — для более крепких. Сейчас для напитков с содержанием спирта до 18% установлен акциз с готовой продукции, ставка — 165 руб. за 1 л. В 2025 г. их общие продажи сократились почти в 8 раз, до 1,53 млн дал, по данным Росалкогольтабакконтроля.

После повышения акцизов некоторые компании заменили спиртовую основу на пивную, и их продукция стала пивными напитками. За счет более низких акцизов на них они существенно дешевле. Такая продукция появилась у «Очаково»: комбинат выпускает пивные напитки «Д&Т», у «Браво премиум» — Sunny Breeze и Relax. «Мегапак», по словам Богачева, «пробует запустить» такое производство на партнерских пивоваренных заводах.

На рынке безалкогольной продукции нет такой волатильности и резких перемен, но рынок близок к насыщению, продолжает Богачев. Хотя здесь тоже уже есть акциз, который многие компании обходят, используя сахарозаменители.

По данным NTech, продажи сладких газированных напитков в 2025 г. увеличились в натуральном выражении на 3%, в деньгах — на 18%, прохладительных напитков (квас, холодный чай, компот) сократились на 5% в натуральном выражении и прибавили 14% в деньгах.

Наращивание мощностей безалкогольных напитков — один из понятных и эффективных вариантов для компаний, снизиших продажи из-за резкого роста акциза, говорит президент гильдии «Алкопро» Андрей Московский. В некоторых видах такой продукции продажи растут и у нее хорошая маржинальность. В выпуске воды или газированных напитков заинтересованы многие алкогольные компании.

В том числе слабоалкогольными коктейлями сейчас заинтересовались производители крепкого спиртного — под брендами своего джина их выпускают, например, «Новабев групп» и Ladoga. Им тоже сложно конкурировать с крупными производителями пивных напитков, чья продукция вдвое дешевле. В целом слабоалкогольные коктейли — перспективная категория с устойчиво растущим спросом, говорит эксперт. Вход в нее сейчас позволяет одновременно решать две задачи: осваивать новый рынок и продвигать флагманские бренды крепкого спиртного среди новой аудитории, резюмировал он