Рост рынка рекламы в России резко замедлился втрое в 2025 г.

Российский рекламный рынок в 2025 г. резко замедлил темпы роста по сравнению с 2023 г. и 2024 г. В 2025 г. он увеличился на 8,5%, до 980 млрд руб., тогда как в 2024 г. — на 24%. Об этом сообщила Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР)

Главная причина трехкратного снижения темпов роста рекламного рынка — резкое замедление общеэкономической динамики в стране, отмечает АКАР. Рекламная индустрия как составная часть экономики «не могла не отреагировать соответствующим образом».

Заметнее всего выросли сегменты Out of home (наружная реклама, классические и цифровые рекламоносители; +12%), видеорекламы (+10%) и рекламы в интернете (+9%). Год к году рынок аудиорекламы сократился на 4%, издательский бизнес — на 5%.

Региональный рекламный рынок России без учета Москвы по сегментам видео, аудио, издательского бизнеса, наружной и интернет-рекламы за год вырос на 1%, до 125 млрд руб. В тройку лидеров вошли Санкт-Петербург (+3%), Екатеринбург (+5%) и Казань (-1%). Самая высокая динамика у Ростова-на-Дону и Челябинска — 15% и 14% соответственно.

После очень успешных 2023 и 2024 гг. для российского рекламного рынка, когда он за два года вырос более чем на 60%, ожидания на 2025 г. первоначально были весьма оптимистичными, прокомментировал сопредседатель комиссии экспертов АКАР Сергей Веселов. Но после роста ВВП в 2024 г. на 4.9%, в 2025 г. он замедлился до 1%, что «не могло не могло не сказаться на показателях потребительского рынка и обслуживающей его рекламной индустрии», объяснил он. В итоге фактически все сегменты отечественного рынка маркетинговых коммуникаций либо резко замедлили темпы роста, либо даже сократились.

Прогнозировать динамику на 2026 г. сложно: рекламный рынок сильно зависит от внеэкономических факторов, а их предсказать невозможно, сетует Веселов. А еще поведение рекламодателей поменялось: если до этого многие занимались годовым — а то и на несколько лет — планированием инвестиций в маркетинг и рекламу, то теперь во время неопределенности в экономике и политике они занимают выжидательную позицию и быстро замораживают расходы на рекламу.