Производитель водки «Хаски» откроет бар для хоккейных болельщиков

«Алкогольная сибирская группа» (АСГ) собирается открыть бар для хоккейных болельщиков под водочным брендом «Хаски», рассказал Shopper’s представитель компании. Место для заведения компания еще не выбрала и определит голосованием: в каком городе проголосует больше болельщиков, там его и откроют. Провести его планируется до конца марта, а в мае начать строительство.

Копания хочет показывать матчи с акустической системой Dolby Digital, проводить NHL-соревнования на игровой консоли, за победы в которых будут давать билеты на матчи Континентальной хоккейной лиги в VIP-ложи, приглашать игроков или других людей из мира хоккея, раздавать бесплатно мерч хоккейных клубов. 

Из алкоголя в баре будет только водка, а в меню — горячие блюда, салаты и закуски, сказал представитель АСГ. Заведение рассчитано на 50—60 человек.

Водка «Хаски» по итогам 2025 г. заняла 11-е место среди водочных брендов, ее продажи увеличились на 2,6%, до 1,6 млн дал, согласно рейтингу A.List.

У бренда «Хаски» есть связь с хоккеем: он был официальным спонсором чемпионата мира по хоккею 2015 г. «Мы хотим находиться рядом с болельщиками там, где они смотрят хоккей, переживают и радуются. Наша задача не спонсировать в классическом смысле, а создавать правильную атмосферу для тех, кто живет игрой», — сказала директор ключевого портфеля АСГ Наталья Неворотова.

В условиях ограничений на рекламу алкоголя компания генерирует информационные поводы, а такой проект один из немногих способов легально оставаться в медиапространстве, говорит президент гильдии «Алкопро» Андрей Московский. Если рассматривать подобные проекты как отдельный бизнес, перспективы могут быть неочевидны, считает эксперт: «Громкий запуск еще не означает устойчивую модель». Но как медийная механика это работает, отметил он. Повод разлетается по социальным сетям, попадает в издания и удерживает имя компании в повестке. В 2025 г. и 2026 г. АСГ, вероятно, исходя из той же логики, выпустила «антипохмельную» водку и «антипохмельную» лапшу, предполагает Московский. 

Большинство поклонников хоккея предпочитают пиво, еще небольшая часть выбирает виски, говорит совладелец петербургской сети баров «Барслона» Андрей Федотов. По его словам, число тех, кто выбирает водку, снижается: фанаты повзрослели и теперь могут позволить себе более дорогие напитки, рассуждает он. Например, тот же виски. Поэтому ставка на барную карту с одной лишь водкой может осложнить привлечение посетителей, считает ресторатор.