АКИТ: рынок интернет-торговли вырос на 28% в 2025 г.

Российский рынок интернет-торговли в России в 2025 г. вырос на 28% год к году, достигнув 11,5 трлн руб. Об этом сообщила Ассоциация компаний интернет-торговли (АКИТ). 96,2% рынка занимают онлайн-покупки в российских интернет-магазинах и на отечественных цифровых платформах, доля трансграничной торговли — 3,8%. Годом ранее показатель был чуть ниже — 3%.

Темпы роста рынка в 2025 г. год к году замедлились. В 2024 г. рынок вырос на 41%, по данным АКИТ, в 2023 г. — тоже на 28%, в 2022 г. — на 30%.

Самой популярной категорией товаров в денежном выражении стали продукты питания, как и годом ранее: на них пришлось 18,8% рынка. Затем идут товары для дома и мебель (15,6%), одежда и обувь (13,6%), электроника и бытовая техника (13%), автозапчасти и автоаксессуары (6,9%). В топ-10 также вошли цифровые товары (5,1%), инструменты (5%), товары для красоты и здоровья (4,9%), товары для детей (3,2%) и спорттовары (3%).

Интернет-покупки теперь занимают 18,8% розничных трат россиян — против 16,2% годом ранее. В некоторых регионах, где недостаточно развита обычная торговля, этот показатель намного выше. На Чукотке онлайн-канал занимает 34,5% от всей розницы, в Карачаево-Черкесии, Мурманской и Калужской областях Республике Алтай — 27-28%, в Ненецком автономном округе — 25%, в Ямало-Ненецком автономном округе и Карелии — более 24%.

Топ-10 регионов по тратам на покупки в интернете не изменился. На первом месте Москва, чья доля снизилась с 17,3% в 2024 г. до 16,5%. На Московскую область приходится еще 7,8%, на Санкт-Петербург — 6,2%. Далее в рейтинге идут Краснодарский край (4,8%), Свердловская и Ростовская области (по 2,8%).

Москва остается главным индикатором всех изменений в интернет-торговле, считает президент АКИТ Артем Соколов (его слова приводятся в сообщении). Если в 2020 г. на Москву приходилось почти четверть российского рынка интернет-торговли, то теперь — только 16,5%. Соколов называет это «самым очевидным доказательством развития интернет-торговли в стране».

Регионами с самым быстрым ростом онлайн-продаж стали Чечня и Ингушетия — более чем вдвое. В Дагестане и Крыму темпы немного ниже — 90%, а в Севастополе, Ненецком автономном округе, Калининградской и Курской областях, Еврейском автономном округе — около 50%.

Высокие темпы роста на Северном Кавказе объясняются тем, что долгое время регион оставался вне фокуса маркетплейсов и служб доставки, а логистическая инфраструктура была слабо развита и сроки доставки заметно превышали средние по стране, говорил Shopper's аналитик Data Insight Сергей Семко. По его словам, Ozon и Wildberries начали открывать там распределительные центры и расширять сеть пунктов выдачи заказов (ПВЗ). Другой причиной роста интернет-рынка он называл увеличение доходов населения.